直播

因而，直播是把双刃剑，如何合理运用直播为保险带货成为新的关注点。

在李彦宏看来，直播是一种新兴媒体形式，不仅可以观看主播打赏，还可以进行电商直播，同时也是一种有效的营销手段。

他表示："直播是最为直接的积累粉丝的途径。

在mary看来，直播是与消费者进行有效互动交流更直接的方式。

今年5月，沈抖在接受采访时曾谈及发力直播的原因，他称，直播是一个新的媒介方式，根本上还是解决用户使用百度过程中知识和信息方面的需求。

而且近年来，随着游戏直播的蒸蒸日上，各种游戏攻略大大降低了游戏的门槛，用游戏里的话来说就是“有手就行”。

作为直播电商的真正元年，电商直播为下沉市场和中小企业带来了全新的消费机遇，带货政策的规范化也能杜绝“劣币驱逐良币"的现象发生，对于观察家来说，今年的双十二数据某种意义上比“注水”的双十一更加准确和重要。

在此次双十二活动中，我们能看到规范化后的电商直播提供给中小企业的实际疏通能力。

根据腾讯《深网》的调查，很多在线下只能积压的货物，经过线上直播的粉饰，能以4-5倍的价格成交，电商直播的鱼龙混杂也促成了直播新规的出台。

作为直播电商的真正元年，电商直播为下沉市场和中小企业的带来了全新的消费机遇，而带货政策的规范化也能杜绝“劣币驱逐良币"的现象发生，对于观察家来说，今年的双十二数据某种意义上比“注水”的双十一更加准确和重要。

11月17日，淘宝直播举办了一场“双十二核心玩法发布会”，提前一个月宣告了双十二购物季的来临，双十二预热期将从12月5日持续到12月9日，于10日到12日期间正式开启活动。

因为自身更倾向于知识而不是电商的属性，百度直播也走了一条知识化的道路。

在这个含义上，菜鸟无疑成为了电商直播的热潮背后，支持这个模式崛起的核心“新基建”。

据21世纪经济报道记者了解，销量预测模型成型后，在义乌、东莞等产业带集中地，菜鸟还为今年的电商直播建立了专门的“直播仓”以解决发货难的问题。

为了应对今年疫情后大规模爆发的电商直播需求，菜鸟供应链对直播电商进行了深入调研。

电商直播的崛起代表了全行业向数字化转型、新零售模式进入深水区的时代意义。

这意味着百度直播中台，以及17日宣布收购的YY直播业务均将汇集到曹晓冬麾下。

“我们在百度内部尝试了直播业务，包括百度APP、贴吧、好看，我们发现这些业务的直播营收增长非常快，在过去的两年非广告营收增长2.6倍，仅看上月百度直播业务的营收同比增长80%，这给了我们充足的信心。

百度的直播认知：从“不重视”到“买买买”“只要有流量，秀场就相当于是金库”，“起初直播在百度内部并未受到重视，但贴吧的秀场直播在没有任何资源位的情况下，月流水轻松过亿，在成立大文娱组后，打通了全民小视频，并在好看视频上分发，流水迅速增多”，一位接近百度的人士告诉贝壳财经记者。

直播中台负责人古丰的汇报对象却是百度副总裁平晓黎，平晓黎还是百度APP的总经理，同时分管百家号部门、百度直播、百度搜索、信息流及相关技术支撑类等。

▲凉山州人民政府副州长杨卉（右），佛山市政协副主席、佛山工作组组长毛永天（中）进入拼多多直播间，向消费者介绍消费扶贫周及凉山特色农产品。

凉山州人民政府副州长杨卉，佛山市政协副主席、佛山工作组组长毛永天作为两地政府代表走入拼多多直播间，与来自昭觉县、喜德县等11县佛山驻县工作小组组长、县委常委、副县长（下称“县委常委或副县长”），共同向平台6.28亿消费者介绍凉山农产品。

而在新华直播、拼多多及当地媒体助农直播间内，总共有近1000万网友观看了此次消费扶贫直播，有115万消费者在拼多多直播间内关注和下单。

“三区三州”迎首个消费扶贫周，11县扶贫干部组团拼多多直播

“电商带动消费扶贫是2020脱贫攻坚战里出现的一种新模式、新业态，佛山派驻在凉山11个贫困县的扶贫协作干部，在拼多多直播间里为佛凉扶贫产品代言，为凉山贫困群众代言，是佛山工作组在东西部扶贫协作里的一种新尝试”，在拼多多直播间内，毛永天向115万消费者表示。

▲昭觉县委常委、副县长徐航，喜德县委常委、副县长黄礼泉，木里县委常委、副县长胡安泉，金阳县委常委、副县长南策炳，布拖县委常委、副县长蔡明忠，美姑县委常委、副县长李福信，甘洛县委常委、副县长陈再勋，盐源县委常委、副县长廖流波，雷波县委常委、副县长黄海，越西县副县长李耀茂等扶贫干部陆续来到拼多多直播间，推介凉山农产品。

来自广东省佛山市的对口凉山11县的扶贫干部们，在拼多多直播间内为消费者带来了昭觉县的金银花、布拖县的燕麦片、普格县的高山红米、金阳县的青花椒火锅底料、越西县的苦荞茶、美姑县的黄花菜、喜德县的绿皮鸡蛋、甘洛县的羊肚菌、雷波县的莼菜、木里县的野生松茸、盐源县的苹果片、产业扶贫园区的橄榄油。

除了扶贫干部之外，彝族著名音乐人吉克曲布、悬崖村短视频彝族博主某色拉博，美姑佛凉扶贫车间刺绣女工吉克石良也来到拼多多直播间，用带着口音的普通话，向直播间消费者倾情推介家乡。

5月10日，平台两位高管，斑马会员副总裁邦邦、斑马会员营销部门负责人Mary在直播间进行长达2个多小时的带货直播。

斑马会员参加商务部第二届双品网购节的压轴活动，也是公司高管首次亮相，他们与平台中小商家一起，刷新了平台直播间的多项纪录。

上述业内人士对「财经女记者部落」表示，一是拉菲哥背靠酒仙网，有着强大的供应链和选品团队，正是在这个基础上，拉菲哥直播间才拥有了足够的选品深度，能够支撑拉菲哥高频率的直播频次；

平台宣布，直播对所有用户开放，用户可在个人中心开启直播模式，这也意味着，任何用户都可以来斑马会员直播带货。

刚结束的“天猫双11”晚会上，从3D立体屏到5D沉浸式舞台，695块运动方块和首创竖屏双视野直播……一场充满未来感、科幻感的舞台勾勒出演艺直播的最新形态。

直播：【一往无前】小米十周年雷军公开演讲直播：【一往无前】小米十周年雷军公开演讲嫣然琳琳·2020-08-1114:29:14·资讯

从本次监测的舆情反馈来看，直播带货的“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差两个方面。

《报告》指出，“直播带货虽然火爆，但相当一部分只顾着聚流量、扩销量的商家其实并没有相应的售后服务体系；

和直播带货相比，复杂、不合理的促销规则则是一个更大的“坑”。

据《深网》调查，直播带货刷量的现象覆盖了抖音、快手、淘宝、京东和拼多多等平台，直播观看人数、评论互动、甚至直播销量都可以刷。

直播带来的交易转化率,是图文短视频的5-10倍,它已经成为一种很高效地购物形态。

现在的游戏直播市场已经成为大直播和短视频市场的一环，这一点在斗鱼的财报中也有深刻的体现，“斗鱼仍坚持打造以电竞为核心的多元化内容生态”。

这也与现在游戏直播市场的竞争发展态势相吻合，随着平台向着多元化方向发展，游戏直播和其他类型直播之间的边界越来越模糊，现在几乎已经找不到一个只做单一类型直播的平台;

而上述两点对于酒水直播的崛起设置了门槛。

酒业直播崛起

百度管理层此行的目的是与YY直播团队进行恳谈，这也反映出百度对此次收购的重视。

早在10月26日，贝壳财经曾独家报道，合并后YY客户端将继续保留，内容、技术、运营、产品等均同步提供给百度，国内直播团队（千人规模）也将划归给百度。

另据贝壳财经记者独家获悉，YY直播团队并入百度后将保持独立运营，疑似运营主体为广州津虹网络传媒有限公司，法定代表人、执行董事兼总经理为欢聚集团首席运营官李婷。

据贝壳财经记者了解，贴吧团队是百度最早做直播的团队，后面贴吧直播被划分给了全民小视频团队。

从有赞生态的直播商家的表现情况来看,2019年下半年开始爆发式增长,到今年还有同比超过4倍左右的增长。

探探的社交属性更强，未来其直播变现的能力想象空间将更大。

随着5G时代来临，直播及视频的界限正在模糊，未来直播产业发展有望成为上个时代BAT三家优势的集合体：（直播）不仅是需求流量入口（百度），也是交易服务载体（阿里），也承载了游戏和社交的可能性（腾讯）。

5G时代来临之际，直播及视频的界限正在模糊，整个行业被赋予“新的业务增长空间”，下一轮行业增长“船票”或来源于此。

从整个视频行业发展角度上看，整个直播及视频行业正在经历重大变革：此前高速发展的短视频业务随着基数的扩大，红利增长期逐步结束，行业处于商业化的节点之上。

直播卖电影票，追溯起来是2019年出现的电影营销新手段。

明星下场直播卖电影票在2020年已经不是新鲜事。

在百度搜索“直播涨粉”“直播人气”“直播运营”等关键词，就会出现大量指向第三方直播刷量公司的广告，《深网》向其中几家刷量公司了解到，他们既可以提供机器刷量，也可以提供人工刷量。

“很多纯文学领域创作者会怀疑直播内容创作不是内容创作，”但韩梅认为，在新经济的浪潮下，传统演艺品牌要勇于拥抱新经济、新业态。

某知名直播公司的工作人员告诉记者，平台方和主播方对直播数据灌水、以刺激用户打赏是业内比较普遍的现象，但没有浑水说的那么夸张。

近年来，陌陌一直在尝试调整营收结构，减少对直播的依赖。

由于海外品牌通过电商渠道入华涉及到大量的国内外的运输、关务和存储等链路，这里面对直播供应链的优化更为复杂。

原标题：《电商直播人有组织啦！

电商直播人有组织啦！

“YY直播一年能给欢聚集团带来的利润是30多亿元，这次的收购价是36亿美元，相当于8倍左右PE（市盈率），换句话说相当于是把YY直播未来8年赚的钱都放进口袋，减少了未来的不确定性”，上述接近YY直播人士告诉贝壳财经记者。

直播互动量超过薇娅！

监管已出手整治直播乱象

《2020强影之路》白皮书中提到，疫情期间，受大环境影响，线下宣发相对有所缩减，以短视频、直播为主的线上宣发越来越重要。

当直播的东风投射到资本市场，“直播概念股”这一新生事物也备受追捧，甚至出现了细分为薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩等主播的相关概念股，主播。

"惠农网直播业务负责人表示。

百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（即YY直播），包括但不限于YY移动应用、YY.

11月17日，欢聚时代发布第三季度财报，披露了市场传言已久交易——欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务（即“YY直播”）完成最终约束性协议的签署，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

11月17日，伴随着百度与欢聚时代2020年第三季度财报的到来，前者对于后者国内视频娱乐直播业务（以下简称YY直播）的收购事宜终于尘埃落定。

新京报贝壳财经记者从接近百度人士处独家获悉，11月6日百度内部做出组织调整，百度副总裁曹晓冬后续将统一负责泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务。

11月6日，百度内部已经做出组织调整，百度副总裁曹晓冬后续将统管泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务。

也就是说，百度内部同时有两个团队在做直播业务，而这两个团队的分管副总裁（曹晓冬、平晓黎）的汇报对象也不是一个人。

除了在心态上越来越重视直播业务，百度还进行了局部组织调整，理顺了原本分属于两个副总裁管理的业务。

基于此，惠农网从三方面重点布局直播业务：一是推进诚信商家开播规模化，构建健康直播生态，提升交易体验；

相较其他平台，惠农网直播业务有何不同？

李彦宏还坦承此前百度在直播业务上的不足。

不过，在王超看来，欢聚营收增长不可持续，“欢聚直播业务已经被挖掘到底了，现在的增长是暂时的”。

在解读2020年三季度财报时，陌陌CEO王力表示：陌陌主App直播业务的结构性改革已经取得初步进展。

目标是，年底前在长尾内容生态重塑方面取得实质性进展，这样内容团队就能专注于收入增长，在2021年内把直播业务带入增长轨道。

财报中对陌陌直播营收同比下滑的解释，也提到了内容结构调整：“陌陌直播营收减少，主要是由于陌陌主App直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态，同时较小程度上也由于新冠肺炎疫情对付费用户，尤其是高额付费用户的消费意愿带来的负面影响。

从直播业务体量上看，映客直播、花椒直播已无太多声量，陌陌或许是另一被考虑的对象。

当短视频平台成为新的流量黑洞，直播业务收割水到渠成，其对于其它平台的挤压才刚刚开始。

直播一直是YY的“现金奶牛”业务，但由于国内直播业务受阻，YY的海外业务成为其给予厚望的新增长点。

“国庆节之后，YY国内直播业务员工的合同由广州华多网络科技有限公司全部变更为广州津虹网络传媒有限公司。

9月，广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。