媒体

本次大会将以“守正聚力创新共融”为主题，大会发布《中国新媒体研究报告2020》《中国新媒体年鉴2019》等新媒体行业发展最新研究成果。

而传统媒体由于在引入民营资本等方面存在着诸多限制，导致其难以为平台打造提供充足的资金支持，加上编制、薪酬总额、薪酬水平等的限制，难以从市场上招聘到真正优秀的互联网技术人才和互联网运营人才。

但我们也发现，视频不是全部，对媒体内容消费诉求而言，全媒体化才是完整媒体生态的最终目标，尤其是对于媒体内容的消费和传播参与而言。

为了在表达上更加流畅和体现新媒体特点，该产品在多个新闻场景中加入了互动设计，采用手机端竖屏视频模式，并融合360°

短视频产品自有的全媒体特点，可以突破单一平台和平台间的限制，特别是优质短视频内容可以实现全平台传播。

《中国新媒体研究报告》是中国记协及其新媒体专业委员会落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的决策部署，加强新媒体服务引导，促进和推动新媒体新闻信息传播事业健康发展的重点智库报告。

各位领导，我们衷心希望《中国新媒体研究报告》能够为推进我国媒体深度融合发展贡献智识与借鉴，再次感谢大家的支持。

第一章“年度报告”中的“总报告”，从中国媒体融合创新与新媒体发展的全局出发，对过去一年媒体融合生态与发展趋势进行宏观分析与把握，尤其是对我国各级主流媒体融合发展进行了问卷调研，获得许多宝贵的一手数据，对于推进我国媒体深度融合发展具有参考价值。

在媒体深度融合发展的征程中，长沙广电守正聚力，创新共融，刀刃向内，浴火重生。

建立起以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，是媒体深度融合的一项重要目标。

这次大会既是一次思想碰撞，也是一次盛大检阅，更是一次媒体深度融合发展的再出发。

2020年11月18日，长沙广电启动全媒体大直播《深度融合：媒体的力量》，节目动态连线多路全媒体记者，从各个方面带来长沙媒体深度融合发展的生动场景和故事。

在媒体深度融合进程中，一项新技术的问世，往往会直接引爆一批爆款节目或者爆款业态。

今年的新媒体大会特别推出“走进马栏山”主题展示活动，从“牢记总书记嘱托建好马栏山”“科技赋能内容内容服务人民”和“守正创新讲好中国故事”三个视角，展示马栏山产业技术底座及园区代表性产品，展示媒体深度融合和文化产业发展的新路子、新成果。

从单一式直播到全景式行进式直播，从整合内部采编播力量到跨媒体平台的大融合，长沙广电媒体深度融合正在稳步向纵深推进。

前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，再次吹响了主力军全面挺进主战场的号角！

在中央级媒体深度融合方面，出现了人民日报客户端、人民日报+、央视影音、央视频、新华社发布等平台型客户端。

本文在分析归纳传统媒体深度融合最新进展的基础上，分析各类融合新措施的优缺点，进而提出相应的对策建议。

郭全中：中国传统媒体深度融合转型的新进展及其思考齐鲁晚报网发布时间：11-2118:21齐鲁晚报网官方帐号

在传统媒体发行、广告和相关收入断崖式下滑的情况下，应该充分借鉴互联网媒体生态化运营的经验，通过生态化运营来为媒体深度融合提供充足的资金支持，这就要求功能从之前的舆论引导向“智媒体+智慧政务+智慧城市运营”——“三智化”生态系统深度延伸，通过生态化运营来重建用户连接，进而重构商业模式和盈利模式。

媒体深度融合的根本目标是打造现代传播能力。

而在地方媒体深度融合方面，出现了澎湃新闻、芒果TV、浙江新闻、“南方+”、封面新闻、新京报、长江云、齐鲁壹点等平台型客户端，这些平台的下载量、日活量、运营能力等都取得了较大的进步。

“我们没有时间貌合神离，因为市场不会因为你曾经的传统而借给你同情”“深度融合、提质增效的改革，既是一篇大文章，也是一块硬骨头”……深入理解全媒体时代的挑战和机遇，因势而谋、应势而动、顺势而为，才能推动媒体融合向纵深发展。

正因如此，2020中国新媒体大会以“守正聚力、创新共融”为主题，从“内容创新创优”“聚焦新生代赋能新生态”“新平台的社会责任”等各个方面深入探讨全媒体时代特征，深刻洞察媒体融合发展态势。

四年时间整合，2019年，上市一年的芒果超媒营业收入就突破百亿元，湖南广电在这年的新媒体收入首次超过传统媒体。

报社充分发挥《湖南日报》、新湖南客户端等媒体的报道资源优势，形成重点突出、特色鲜明、内容丰富、服务性强的内容矩阵。

“去年传媒年会，我站在媒体技术的视角，讲述了媒体从数媒、融媒，再到智媒的转变。

虽然传统媒体打造的智媒体也沉淀了一定数量的用户，但是由于尚未形成良性的生态系统，单纯依靠自身现有的内容生产资源难以沉淀足够的用户，更难以像沉淀了数以亿计日活用户的互联网平台企业一样，打造可持续的生态化的商业模式和盈利模式。

传统媒体的智媒体打造，目前还存在如下问题：一是整体技术实力薄弱。

而传统媒体打造的智媒体因为缺乏迭代理念和技术能力不足，难以实现快速迭代，从而导致用户体验不佳。

虽然传统媒体的数据化智库的大数据资源积累较多且技术能力得到了显著提升，但是与互联网平台企业或者传统媒体打造的智媒体平台相比有不小的差距；

例如澎湃、封面新闻等子媒体打造的自主可控平台，其优势主要有：一是船小好调头，更容易打造平台。

第三，子媒体打造的自主可控平台。

这些自主可控平台又可以分为集全单位之力打造的平台与单个媒体打造的平台两类，其中，新华社发布、芒果TV、浙江新闻、“南方+”是集全单位之力打造的自主可控平台，而人民日报、央视频、封面新闻、齐鲁壹点等则是单个媒体打造的自主可控平台。

”也成了很多媒体思考的同一问题。

传统媒体通过打造自主可控平台以及“借船出海”，初步构建了基于互联网的现代传播体系，彻底告别了之前的传统媒体形态，在一定程度上实现了融媒体化发展。

在表现形式上，图文音视频、短视频、直播、条漫等一起登场，媒体形态实现了全态化；

一是创新性的媒体形态多是互联网平台企业和民营公司首创和率先推出的，而传统媒体首创和率先推出的东西则较少；

三是传统媒体仍然秉持“精英传播”意识，而新媒体形态由于面向的群体更多、用户数量更大、用户类型更为丰富，更需要贴近性的操作方式。

二、媒体形态的全态化

二是多数传统媒体的迭代速度较慢，积极应用新媒介形态的主动性不够，不愿意在新媒体形态一出现时就积极“试错”，而经常等新媒体形态相对成熟时才介入，导致丧失了新媒体形态出现的红利期，所以获益相对较小；

无论是中央级媒体还是地方性媒体，无论是报纸杂志还是广播电视，在进行深度融合时，基本上都采用了所有的媒体形态，即实现了全态化融合。

随着互联网媒体的不断迭代进化，媒体形态更为多样化、丰富化，图文、视频、音频、数据新闻、短视频、条漫、直播、互动视频等媒体形式不断推陈出新。

“同时，我们知道大数据、5G、人工智能在智媒体建设中扮演着重要的作用，可大数据等新技术具体如何助力智媒体建设，是很多媒体及业内人士关注的问题。

具体到大数据在智媒体建设中使用，他认为主要分三个层面。

主流媒体平台的构建方式目前主要可以分为建设自有平台、接入区域专属云平台、接入央媒云平台等三种。

在这里，首先要感谢中宣部新闻局、中国记协对《报告》撰写与出版的指导与支持，感谢各位撰稿专家的辛勤工作，感谢中国记协新媒体专委会各位成员的积极支持，同时，也感谢各媒体平台和研究机构的支持与帮助。

2016年，湖北省委决定，在我们新媒体云平台的基础上，建设覆盖全省的长江云移动政务融媒体平台。

长沙广电旗下新闻频道、政法频道、新闻广播、移动电视、地铁电视、智慧长沙APP、我的长沙APP、《长沙新闻》视频号，和湖南省14个市州广电新媒体平台，以及央视频移动网、新华社现场云、今日头条、新浪微博等平台同步播出。

媒体融合的目标是打造强大的现代传播能力，核心是重建用户连接，途径则是打造自主可控的主流媒体平台与借助互联网媒体平台完成传播这两种模式。

大型活动融媒体宣传

针对大型活动进行全方位、多角度的融媒体宣传，提高宣传覆盖面。

综合这几天伊朗媒体的报道，法赫里扎德的命运，仅用三分钟就注定了。

据伊朗媒体当地时间2日报道，伊朗宪法监护委员会批准了议会通过的《反制裁战略法案》。

根据目前伊朗媒体的披露，《反制裁战略法案》共包括九项条款，具体为：

当下，各家媒体尤其是传统媒体如何作出突破和发展，太极计算机股份有限公司文旅战略业务本部解决方案中心总经理徐群浩强调了“拓新”二字。

11月19日，2020中国新媒体大会的开幕式上，AI主播“小魏”从幕后走向台前，抢了主持人魏哲浩的“饭碗”。

11月19日，2020中国新媒体大会在湖南长沙开幕。

三、中国新媒体大会记事；

除了重点收录重大事件如2019中国新媒体大会、新媒体专业委员会委员单位工作综述、各地记协推进媒体融合发展工作等常规内容，今年特别添加了中央媒体、地方媒体庆祝新中国成立70周年融合报道十大创新案例、中国新媒体公益十大优秀案例。

(讲话内容来自中国记协网2020中国新媒体大会开幕式直播文字实录)

华声在线11月19日讯今天上午，2020中国新媒体大会在长沙开幕。

产品不断更新迭代，内容精彩多样，变化才是新媒体唯一不变的地方。

从微博传播看全媒体发展未来

曹增辉：从微博传播看全媒体发展未来金台资讯发布时间：11-1913:54人民网精选资讯官方帐号

新媒体的发展有着巨大想象空间。

大咖说｜曹增辉：新媒体的发展有着巨大想象空间华声在线发布时间：11-1913:33华声在线官方帐号

新媒体的发展有着巨大想象空间

对外运营和推介需要借助新技术新手段，而媒体内部的资源有效整合，也“依赖”着新的技术打破常规作出突破。

如何把‘AI’等尖端的成果应用到传统媒体内部的采编流程中，并促进媒体的智能化转型？

不仅表现在多媒体内容的呈现上，更体现在内容的传播、讨论和参与上，包括有价值的、多元化信息的提供，而不是单纯的算法推荐。

移动端是平面媒体内容和品牌传播的延伸。

“借船出海”无疑能够极大地提升传统媒体内容的分发能力和传播能力，助力传统媒体的爆款新闻获得亿级甚至十亿级阅读量，传统媒体也能获得一定的版权费和广告分成。

三是技术实力相对弱，导致内容风控弱，从而导致难以引进数量众多的自媒体内容。

传统媒体除了自身借助互联网平台“借船出海”之外，还纷纷组建行业系统或区域系统的政务号矩阵群来扩大传统媒体的内容和影响力，既获得了互联网平台的更多加持和激励，也更能获得行业和当地政府的重视和支持。

在主流舆论场中，专业人才和一流内容是引导社会舆论、抢占舆论场话语权的重要力量，发挥着正面意见领袖的作用，希望更多专业人士能够走到新媒体传播的第一线来，在传播中迸发更多新能量。

超过3.5万媒体账号、6000多市县域融媒体账号，年阅读量超过7000亿，极大增强了主流媒体传播力、引导力和影响力，也是媒体融合升级转型的主阵地。

2020年是特殊的一年，面对新冠肺炎疫情这样一场社会公共卫生重大事件，王巍表示，要重新思考媒体责任的内涵和外延，如何让媒体传播的内容不仅被人们关注到，而且还能赢得人们的价值认同。

以短视频为主的自媒体平台用户猛增，短视频已经逐渐成为新媒体传播的重要阵地。

湖南日报社主动拥抱短视频等技术应用，把“新闻视频化，视频专业化”作为报社建设全媒体传播体系的核心发展战略单元之一。

本《报告》旨在为媒体从业者提供可学可用的学术参考，为我国媒体融合发展总结成果经验，为有力推动媒体融合深入发展贡献智慧与思考。

既有中央领导同志有关新媒体的重要活动、新媒体专委会委员单位工作的详实记录，也有18所知名高校关于新媒体人才培养的简要回顾与总结，更有四大国家重点实验室展示、全国新媒体行业大事年度盘点、近5年有关新媒体的制度文件、新媒体相关书籍要目等；

第二章“行业报告”在既有的技术篇、内容篇、体制机制篇、平台篇以及用户篇以外新增队伍建设篇，聚焦新媒体人才队伍建设问题，积极探索全媒体人才的培养发展之道。

三是处理好主平台与各子媒体之间的利益分配关系，实现主平台与各子媒体之间的激励相容，以充分发挥主平台与各子媒体的积极性、主动性与创造性。

二是很难打通集团不同子媒体之间的用户、数据等资源，很难充分发挥互联网的规模效应和协同效应。

当下，传统媒体的互联网转型成效不佳的重要原因是虽然引进了先进技术但是旧有的采编流程没有重构，而通过搭建统一的互联网平台则可以更好地打破不同子媒体之间的藩篱，更好地进行采编流程重构和优化。

新技术加持传统媒体的“拓新”和“留存”之道新技术加持传统媒体的“拓新”和“留存”之道封面新闻发布时间：11-2023:53封面新闻官方帐号

由于不需要协调全单位资源，只要子媒体的“一把手”有能力和魄力就可以去打造自主可控平台；

再看一个视频化的案例，微博联合媒体24小时不间断直播火神山、雷神山医院建设的画面，在千万网友的“云监工”下，两座医院拔地而起，又在大家的见证下“关门大吉”，直播观看量超过1.3亿。