营销

从今年夏天携手迪丽热巴率先开启娱乐营销造节新潮流，再到本次国潮味十足的“全城天天88”年终大促，平安信用卡正在重塑银行业全域整合营销的逻辑，也加速驱动银行业进入新零售金融时代。

原标题：《新零售金融时代平安信用卡如何重塑娱乐营销逻辑？

新零售金融时代平安信用卡如何重塑娱乐营销逻辑？

与此同时，直播营销也出现了不少问题，包括虚假宣传、产品质量问题、侵害知识产权、数据造假等，侵害消费者合法权益，扰乱市场竞争秩序。

《报告》显示，虽然目前互联网保险代理人直播展业不多，但保险直播营销的新生态已经来临。

诸葛io认为，未来数据也将成为基础设施，在营销的阶段我们需要不断发现拓展与客户的触点，在触点数字化基础上，更需要与不同企业的营销业务场景深度结合才更有价值。

他表示，开门红的重要指标就是创收，存款和理财创收少，保险、基金等产品对银行的中收贡献较大，银行更为重视此类产品的营销。

说到渠道营销，业内人士都会谈及贝壳，它几乎整合了全部中介门店，同开发商谈判时非常强势。

记者与多家房企营销负责人交流，他们认为，3%-5%的销售成本对营销利润侵蚀过高，造成渠道商竞争泛滥的局面有两个原因：第一是红海市场，客户对中间商更信任，话语权比较重，因为一个板块有十几个项目的时候，客户就会有选择困难症，此时开发商就会依赖渠道商的营销；

”优酷网络电影营销负责人谈到，“平台的营销服务必须要兼顾引流价值以及提升作品的内容影响力，让片方既能有收益又能赚到名声。

在优酷网络电影营销负责人看来，院线电影的宣发是“期货化”的，80%的功夫与投入在映前。

大概从2017年起，优酷就已经开始了对网络电影营销的研究探索。

最直观的一点，院线电影营销必然要线上线下兼顾，网络电影营销则以线上为主，这是两者播放渠道、投资预算的差异使然。

网络电影的营销与传统院线电影有何不同？

而网络电影的营销——得益于明确的数据反馈机制，是“产品化”的。

在疫情以前，不管是品牌公关从业人员，还是品牌营销从业人员，都在做同样一件事情，把企业信息尽可能的放大，让更多的消费者或者潜在的消费者知道“我”的故事。

明确了品牌和营销的关系，来看看疫情下，我们的品牌营销工作发生了哪些变化。

论坛特别邀请到香港航空品牌营销总经理姚祺女士就《后疫情下航司品牌营销之路》发表主题演讲。

11月出台《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确各方主体义务和责任，强调压实有关主体的法律责任。

”上海开心麻花总经理汪海刚在接受本报采访时说，互联网经济时代，对品牌营销的需求是海量的。

不可缺位的持续沟通是品牌营销的基本功。

最后，唯有突破想象力的产品/渠道创新，以及销售渠道和推广渠道的深层次融合，才是后疫情下航空公司品牌营销的出路。

原标题：《香港航空品牌营销总经理姚祺：后疫情下航司品牌营销之路》

而多元化的媒体渠道和媒体形式，就为品牌的营销传播提供了更多的选择，跨平台和多渠道营销已成为品牌宣传的必然趋势，其中占据消费者空间的户外广告价值凸显，逐渐成为品牌营销的必选项。

自2018年起，互联网巨头就纷纷布局线下广告市场，阿里巴巴入股分众传媒，百度领投新潮传媒，京东数字科技推出数字营销子品牌京东钼媒，致力于智能广告投放以及数字化营销解决方案。

“今天网络电影的营销为什么一定要去做？

除此之外，网络电影营销由于能够直接助推票房，对影片最终表现也有着重要影响。

互联网本身具有天然的营销优势，使得新时代的农产品营销不必再依靠高昂的传播成本来实现品牌创建，而是通过连结无数的消费者和厂商实现传播方式的去中心化和碎片化，帮助人们以极小的成本获得大量信息并应用到消费与生产决策中，最终对零售市场的价格产生显著影响。

网点的线上化布局有待加快提升。

虽然各个商业银行都以智慧化网点作为数字银行突破的窗口，然而在具体的实践中却出现了分化和标准差异，主要表现在三个层面：一是智能化网点改造和布局以硬件设施为主，聚焦于业务线上化和效率提升，在客户体验上缺乏系统培训和管理，缺乏智慧银行的运营经验和标准模式，同质化现象严重；

数字银行建设需要强大的金融基础设施与技术标准支撑。

AI+大数据赋能短视频营销是云想科技的基本打法——它依托领先的AI算法，通过自研发的专有DMP，可以支持内部广告活动管理系统和内容管理及分发系统，每天自约96百万台独立互联网设备收集及分析数据，持续分析用户行为，这为短视频的精准营销提供强大的后盾。

从它的业务模式来看，它的本质是面向企业级市场卖营销解决方案，而相对风云变幻的C端消费级市场，B端企业级市场具备相对稳固的特征，稳健增长的可能性较大，而作为中国最大的短视频营销解决方案供货商，行业领先地位+先发优势将不断夯实这一层的优势。

其中，短视频营销收入复合年增长率则将于2020-2024年达到35.6%。

另一方面，相对于乐享互动等玩家的自媒体营销商定位，云想科技专注更细分短视频营销赛道，市场定位精准，对赛道有着心智层面的独占性，并建立了一定的技术与内容壁垒，在强者愈强的马太效应下，其客户规模化优势与技术优势均有望得到强化。

对于处在产业链中游的短视频营销企业而言，毛利率、净利率的表现还有望打开新的空间。

短视频产业规模日趋扩大，作为领先的短视频营销解决方案供应商，由于身处短视频经济的大赛道，加上其领先的流量消耗与市占率，在短视频营销生态的演进趋势下已经占据了有利的位置，未来的成长空间和确定性都比较大。

原标题：《短视频营销第一股：云想科技为何能成为风口上的“猪”？

2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》。

伴随短视频崛起的，相关产业链公司也呈现几何式增长——中国领先的短视频营销解决方案供应商云想科技在过去3年，收入由2017年的人民币2.35亿元增至2019年的23.13亿元，复合年增长率高达213.5%。

其二：随着短视频占据了消费者越来越多的时长，对广告主与商家而言，短视频信息承载量更大，具备场景化、即时消费的特征，短视频营销是一种快速触达并用内容打动用户的营销模式。

在笔者看来，云想科技冲击短视频营销第一股的背后，是它当前的市场地位、技术与内容的护城河壁垒、未来盈利的前景均处于上行态势，有望搭乘短视频东风成为风口上的“猪”。

它是中国目前领先的短视频营销解决方案服务商，已经面向市场输出了非常多优质的短视频经典案例，解决了大量客户品牌营销难题。

招股书显示，云想科技是国内大数据短视频营销解决方案供货商及集中于泛娱乐的在线内容服务供货商，主要通过抖音、快手、抖音火山版、西瓜视频等网络平台向客户提供在线营销解决方案。

根据艾瑞咨询，按直接透过短视频平台出售产品或服务的电商公司的广告的用户流量消耗量而言，云想科技是2019年中国第一大的短视频营销解决方案供货商，获取用户流量消耗量成本超过人民币10亿元；

短视频概念股涨停背后，短视频营销成为刚需

而在短视频营销领域占据行业先发优势的厂商，基于前期已形成的庞大的B端客户规模优势，上市之后在资本助推下，有望为各项业务发展提供巨大的增量空间，加固其护城河壁垒。

原标题：《网络电影营销数字化，帮这部“狄仁杰”跳出IP红海》

”优酷网络电影营销负责人表示，通过打破网络与院线的宣发界限、多种产品的组合使用、与优合计划的资源联动以及类型厂牌的搭建运营，优酷已经在一定程度上实现了营销服务的确定性与稳定性，能够通过营销为平台上的影片带来20-30%的基本票房提升。

地产企业营销的数字化更是如此，是要紧紧的围绕获客和转化进行，并跟后期收益相关联。

诸葛io：数字化如何赋能地产企业营销流程改造和优化？

香港航空品牌营销总经理姚祺：后疫情下航司品牌营销之路政务：CARNOC发布2020-12-0519:25

营销环境在变，户外广告何以成为品牌营销利器？

开心麻花正尝试用自己最擅长的内容创作，进军直播秀，为品牌和商品营销赋能。

专家表示，平台营销不能随意减轻或免除自身责任

短视频营销第一股：云想科技为何能成为风口上的“猪”？

资深媒体人张翔：把握住5G时代机遇，短视频营销之道资深媒体人张翔：把握住5G时代机遇，短视频营销之道中国网发布时间：11-1810:43中国网官方帐号

在此次活动后,张翔这个名字开始被业内人不断提及,作为资深媒体人,张翔在分析当下企业营销模式时表示,“运用自身成熟的产品体系和智能技术成果,打造了以短视频为营销阵地的营销新生态并赋能企业发展,我们认为尽快启动短视频营销是把握住5G时代机遇的重要一步。

近日,随着“2020安徽短视频私享会”在铜陵永泉度假区盛大启幕,来自北京、上海、安徽界内大咖共聚一堂,一同探讨短视频营销的未来走势。

网络电影营销数字化，帮这部“狄仁杰”跳出IP红海湃客：娱乐硬糖2020-11-1815:29

不否认多种营销模式的崛起为品牌提供了一个更大的展示舞台，比如直播带货让产品触达也更加高效和便利，但是像这种模式对于品牌方而言也不是只有利好，弊端也同样明显。

如果说想要获得一种“品效”兼得的营销模式，放在以前确实不易，但现阶段或许不再是问题，营销体系的变革早已开始，特别是“大屏”端，如酷开网络基于“数字化”的OTT模式，就打开了营销“品效合一”的全新模式。

这类营销模式都是偏向效果而不是品牌，什么意思？

现阶段市场营销的模式、渠道看似越来越多样化，但在“多样化”的背后却是越来越趋于“同质化”，这两个词看似矛盾，其实不然。

"让营销不盲目”这是酷开网络在OTT营销上所开拓的新路径，同时也重新构筑了OTT营销服务的闭环。

“AI技术是一种有效提升toB营销效率的数字化手段。

企业运用数字化营销手段，一方面可开拓更多B端客户和渠道资源，获取大量销量稳定、成单金额大的订单；

例如天猫在今年双11期间就采用线上预售、新品、直播、互动玩法，线下进行装置展示、户外大屏及地铁广告等户外媒体投放，形成线上线下、站内站外的全域营销布局。

随着短视频向电商、直播、教育等多元领域渗透，短视频营销市场也一片繁荣，营销上下游产业链也不断被颠覆。

据艾瑞咨询的数据，我国信息流内容市场规模2019年达到2324亿元，预计到2024年将超过一万亿元，信息流营销市场的广告收入2024年也将超过7600亿元。

能否抓住年轻一代消费需求，成为品牌营销出圈的关键所在。

据CTR发布的《广告主营销趋势调查》中显示，越来越多的广告主认为技术增强户外的体验性和互动型是户外媒体未来的发展趋势，美国市场研究公司Magna盟诺也曾在报告中指出，与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加47%。

这也是酷开网络目前的一大优势，在足够的市场体量支撑下，酷开网络OTT正在形成用户规模→营销价值→业务可持续性的正循环。

从各方面看，OTT的营销价值还没有全面展开，特别是当“新模式”不断涌现时，“平台、广告主、用户”的三方价值还会继续得到增长。

比如酷开网络将为客户订单投放提供全链路的数据可视化支持，并可以重点追踪和分析高渗透人群，让客户知道自己的产品的重点人群在哪以及“投中”的数据支撑也将会为客户提供更多的选择，像按天更新投放进度，帮助客户充分了解进度和风险，在投放效果不佳，是不是需要更新用户画像、改变时间或内容，这些数据都在方便客户随时对投放策略进行调整，从而实现营销价值最大化。

“网络电影前进到今天，营销的价值不言而喻。

一场由酷开网络举办，横跨三地、持续三个月的线下沙龙“大屏不止好看”在日前收官，三场沙龙汇集来自品牌、媒体、分析机构等诸多业内人士，共同探讨并见证了OTT营销的价值。

作为拥有过亿用户，且仍在快速增长的互联网端口，OTT营销价值并不需要怀疑，只是如何让其发挥出更大能量，还有巨大的提升空间。

实际上，这不是平安信用卡的首次营销“出圈”。

奥克斯空调通过引入多元化、娱乐化等营销手段，间接驱动价值链升级，侧重突出品牌趋向年轻化、个性化转型，打造了多个行业现象，品牌日就是其中之一，相信在本周六品牌日的当天，消费者参与其中

新华网海南博鳌12月4日电（凌纪伟 严海）12月4日，2020中国企业家博鳌论坛—数字营销峰会在海南博鳌举行

今天我和你一起来精读《营销革命4.0》的第5讲，对应的是原书的第5章——新的用户购买路径

7月31日上午，努比亚总裁倪飞、努比亚高级副总裁余航、高通全球副总裁侯明娟、京东通讯事业部营销中心总监庞誉共同启动”2020ChinaJoy努比亚红魔展台开展仪式

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从第一期“全城寻找热8”占领用户心智，到本次“双面热巴”释放营销能量、开启“全城天天88瓜分8亿好礼”与“平安好车主卡”的双维度“年度王炸”，平安信用卡通过一套颠覆固有零售模式的整合营销流程，将金融零售打造成为一场消费狂欢，最终实现全渠道的用户触达与转化。

”优酷网络电影营销负责人谈到，“平台的营销服务必须要兼顾引流价值以及提升作品的内容影响力，让片方既能有收益又能赚到名声。

这些巨头们将大数据引入户外广告，掌握户外广告受众的人群画像，并对其实现精准投放，目的就是为了实现更加精细化的定向营销，未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

面对竞争激烈的市场环境，品牌尤其是那些相对传统行业的品牌来说，如何利用更潮的传播，应用更全面的营销策略是品牌赢得发展而思考的话题。