社区团购

兴盛优选CEO周颖洁最近在朋友圈说，社区团购是个沼泽地，如果没有客观认识沼泽地的规律，越用力越猛烈陷得越深。

社区团购是以社区为单位，以社群为交易场景，依靠团长向社区居民推荐商品、促成交易的一种电商模式。

目前各个平台对社区团购的理解不尽相同，一般来说，社区团购是以社区为单位，以社群为交易场景，依靠团长向社区居民推荐商品、促成交易的一种电商模式。

社区团购虽然涉及生鲜，但是底层逻辑以及运营方式却截然不同，社区团购是一种更多依托于高度信任的社交关系的售卖方式，可以说是一种熟人模式销售。

社区团购，是一个看似门槛较低，后端需要大量投入、建设的电子商务模式。

然而，社区团购是十分重视线下体验的行业，对于互联网巨头而言也是一种挑战。

所谓的社区团购，是指在真实社区设立团长，社区内的居民们提前下单，然后第二天到团长所在的地方自提货物，货物多是生鲜产品，价格通常比市面上便宜。

目前来看，社区团购是任何一个巨头都不会主动舍弃的市场。

光大证券认为，社区团购是电商行业的又一次历史级机遇，以“预售+自提”为主要特征的社区团购为电商行业带来的最大影响在于，再一次打开了电商行业用户规模的天花板，“预售+自提”必将成为未来电商主流履约形态。

“社区实际上是一次竞争长跑，从易果生鲜的破产就能够看到，社区团购是需要大规模海量资金投入，不是短期内可以见成果的，需要大量的人力、物力、财力投入。

社区团购是长期生意，核心是高效低成本的物流，更低价格的商品，正所谓始于团长，忠于供应链。

社区团购是指以线下LBS小区为单位，建立真实有效的线上微信群或者其他交流社群，然后以超市便利店店长、全职宝妈、快递站站长为核心组成的线上商品营销渠道。

从这个逻辑讲，社区团购是对传统经销渠道的重构。

社区团购是新一代的电商基础设施建设

社区团购是指真实居住社区团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、本地化的团购形式。

从本质上讲，社区团购是利用信息技术对销量品类作预测，降本提效，尽可能省掉中间商环节。

毕竟，纯流量时代已经过去了，社区团购是一个重活和苦活。

社区团购，是资本狂欢也要对接惠民之本四川在线发布时间：12-0308:22四川在线官方帐号

由此可见，社区团购是已知赛道中参与方最多，协调及处理的利益关系也最为复杂的新兴行业。

1、团长依赖社区团购发展之初，由一个原本在QQ群卖水果的团队成立了“你我您”，也就是首个社区团购平台，这也是以团长为中间方的社群销售模式延续下来的基础。

9月，阿里宣布成立盒马优选事业部，布局社区团购。

互联网巨头纷纷布局社区团购

有业内人士认为，这是国美控股布局社区团购的前奏。

记者注意到，今年以来，几个互联网巨头都派出精兵强将加入社区团购大战。

在河北某地当社区团购团长的沈女士接受记者采访时称，她一天的安排是这样的：每天下午陆续开始选品，将看起来不错的产品链接发至她建立起来的微信群，到了晚上，把当天截至23时的单子汇总起来，第二天一早，平台仓库会将订单商品送至小区门口，陆续安排消费者取货或送至其家中。

据不完全统计，在全国，做社区团购的品牌有数千家。

李成东认为，目前，社区团购的各大平台在商品供应、仓储、社群运营等方面没有明显差异化，同质化竞争较为严重，未来的竞争将愈发白热化。

经过调研我们发现，社区居民的新消费习惯已发生改变，这是我们进入社区团购的原因。

据不完全统计，国内目前有200多家社区团购企业。

”某社区团购企业的业务员王强（化名）说。

所以，很难说谁会笑到最后，鉴于社区团购业态的复杂性，终局不太可能出现一个中心化平台。

12月4日，惠发食品在互动平台表示，公司社区团购业务正在有序推进中。

值得注意的是，近期，不少上市公司在投资者互动平台宣布参与其中或未来将加大推进社区团购业务力度。

同样值得一提的还有菜鸟驿站基础上的社区团购业务。

金龙鱼12月1日在互动平台表示，目前公司的零售渠道已涉足社区团购业务，搭建了金龙鱼的社区服务网络，未来社区团购业务会作为终端销售的补充持续发展。

同时，公司自建中百邻里购、中百惠团、小森甄选等微信小程序开展社区团购业务。

那么，上述概念上市公司的社区团购业务含金量如何？

然而，在公司净利润大幅增长的同时，美团在新业务及其他分部的经营亏损达到20亿元，同比扩大68.8%，而造成这部分亏损的主要源头，便在于美团在社区团购业务方面的大力度投入，美团优选、美团买菜皆是亏损的方向所在。

拼多多CEO陈磊就曾公开表示，“多多买菜其实不是一个社区团购业务。

除了直接推出社区团购业务，阿里还投资了十荟团等平台，腾讯也投资了兴盛优选，用资本切入这一领域。

除了直接参与社区团购业务外，腾讯和阿里也纷纷投资了该风口的明星企业。

此前，业界曾传出美团对社区团购业务将投入700亿的消息，尽管这一消息真假难辨，但从其财报数据来看，相关成本确实有不同程度的上涨。

此前，滴滴CEO程维提及做社区团购业务的态度时，表示滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。

此外，目前社区团购业务的同质化较为明显，未来团长和供应链有望成为各大平台争夺的核心。

去年，苏宁率先推出了社区团购业务“苏小团”。

近日，还有媒体报道称，在本周一（11月30日）的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。

据晚点LatePost报道，在11月30日的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。

疫情的意外，改变了社区团购2020年的开局。