直播带货

直播带货是围绕信任做的。

2016年随着互联网流量瓶颈期的到来，淘宝、蘑菇街等传统电商平台开始进行直播电商的探索和布局，并在随后的几年内，进行“网红”孵化、供应链培育等相关配套体系建设。

2019年起小红书、知乎等各种类型的互联网内容平台纷纷接入直播功能，同时以娱乐为主的抖音、快手等短视频平台也开启了电商功能，一时间，直播电商成为在传统电商卖货形态中生长出来的发展最迅速的一个分支，2019年也成为全民“直播带货”的元年，据淘宝数据显示，淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年增长超过150%，直播带货是近三年全球增长最快的电商形式。

直播带货是借助互联网平台特别是社交平台发展起来的一种新型商业模式。

直播带货是近三年全球增长最快的电商形式

“汪涵直播翻车”“李雪琴直播被曝刷量”“辛巴被质疑带货卖假燕窝”……近期，直播带货主播和商家等之间的矛盾更加凸显：一方面，直播带货销售额不断创新高，主播置办豪车豪宅；

但实际上，“618”当天，董明珠只直播带货4个小时，178亿元中的102.7亿元是格力“618”当天24个小时的销售额，并非董明珠4小时直播带货的销售额。

”中消协称，例如，汪涵直播带货翻车疑云和李雪琴亲历直播带货造假。

随着直播带货行业的飞速发展，越来越多的明星、网红、企业家一并涌入，直播带货成了全民追捧的热门行当。

中新网客户端北京11月19日电(记者吴涛)“都说甲方是爸爸，可在直播带货行业，主播和MCN(新的网红经济运作模式)机构才是爸爸，甲方连孙子都算不上。

但是直播带货行业想要健康发展，必须建立完善的质量控制、消费者保护、刷单控制等各项法律法规。

只有标准和规则完善，直播带货行业才能迎来真正的爆发式增长。

“不过直播带货行业整体发展是向好的”，上述报告预测，2020年直播电商整体规模将达1.05万亿元，渗透率达8.6%；

直播带货行业也一直在摸索其他的营收模式。

“都说甲方是爸爸，可在直播带货行业，主播和MCN(新的网红经济运作模式)机构才是爸爸，甲方连孙子都算不上。

但在直播销售数据不断攀高的同时，直播带货“翻车”的频率也越来越高，直播带货虚假宣传、产品质量无法保障、退换货难等问题日渐凸显。

尽管最近多部门相继出台新规规范直播带货行业发展，但目前直播带货的虚假宣传、产品质量无法保障、退换货难保障等问题并没有得到明显改变。

在此前，业内均认为，尚纬股份是看中了罗永浩的直播带货能力。

徐汇·红河优秀创业项目直播带货

颁奖典礼涵盖“2020徐汇·红河创业梦之星评选”优秀创业项目成果展、徐汇·红河创业梦之星评选颁奖仪式、《历届创业梦之星融资情况报告》发布以及徐汇红河优秀创业项目直播带货等不同形式活动。

此外，像抖音等直播平台，整合县长和平台“网红”，共同为地方特色农产品站台，即有地方的政府信用背书又有“网红”强大的粉丝号召力，这样的强强联合，对于农产品直播带货的转化率提升非常明显。

当下，农产品直播带货持续升温，在全民参与的火热形态下，也暴露出了一些问题：

直播带货活动也将设置奖惩退禁办法。

11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，指出：“要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

直播带货成为电商助农的新模式

直播带货是近三年全球增长最快的电商形式

在政府大力支持和互联网平台的带动下，目前直播带货成为电商助农新模式，在解决农产品销售难方面发挥了重要作用。

据淘宝数据显示，全国已有超过200万90后“入淘”创业，直播带货成为大量95后年轻人的创业首选，2019年仅在淘宝平台开通直播账号的用户比2018年增长了一倍，2020年以来，更有100多种职业转战直播，无论是普通百姓、“网红”达人还是专业商家，甚至是一些政府官员为了促进农产品上行也加入到直播带货的行列。

直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。

技术迭代、内容创新、消费习惯培育这三个条件的成熟让直播带货成为电商商家的必备技能，也为商家们的销售打开了新的突破口，直播在不同层级商家间的渗透力快速提升。

2019年以来在政府推动和平台带动下，直播带货的形式也逐步渗透到农产品销售领域，成为电商助农的新形态。

平台可以通过与地方政府合作，兴建直播基地，通过低门槛培训、聚合资源等方式，培育本地普通农民或者有想法的年轻人成为主播，带动当地农产品上行。

最后，直播带货助农的可持续发展问题。

直播带货助农不仅仅是直播问题，还涉及到产品生产、分级、包装以及物流等多方面问题，是一个系统工程。

要做好直播带货助农消费扶贫，关键要发挥政府、平台、行业协会多方主体的作用，相互协同，保证农产品质量、提升消费者体验，最终达到直播带货助农的目的。

直播带货助农任重道远

郭红东、曲江：直播带货助农的可持续发展研究作者：郭红东，浙江大学中国农村发展研究院副院长、教授、博导；

据《深网》调查，直播带货刷量的现象覆盖了抖音、快手、淘宝、京东和拼多多等平台，直播观看人数、评论互动、甚至直播销量都可以刷。

直播带货“翻车”后责任如何认定，赔偿依据的法律标准又是什么？

20日，中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告，通过对10月20日—11月15日期间相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析，发现今年“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面，并点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等。

2020年12月02日10:29中国新闻网直播带货“刷流量”政府出手治理

政府出手治理将设奖惩退禁办法直播带货“刷流量”？

直播带货“刷流量”？