电商

这在中国的电商行业可能是一个不可思议的一件事情——拼多多创造了一个新的增长奇迹，其背后也凸显出了一个全新的电商逻辑。

当拼多多的秘密不再是秘密，电商行业的格局又将会如何演绎?

双11不仅是一年中电商流量的峰值，对电商背后的供应链来说，更是一年的“大考”。

作为直播电商的真正元年，电商直播为下沉市场和中小企业带来了全新的消费机遇，带货政策的规范化也能杜绝“劣币驱逐良币"的现象发生，对于观察家来说，今年的双十二数据某种意义上比“注水”的双十一更加准确和重要。

在此次双十二活动中，我们能看到规范化后的电商直播提供给中小企业的实际疏通能力。

根据腾讯《深网》的调查，很多在线下只能积压的货物，经过线上直播的粉饰，能以4-5倍的价格成交，电商直播的鱼龙混杂也促成了直播新规的出台。

作为直播电商的真正元年，电商直播为下沉市场和中小企业的带来了全新的消费机遇，而带货政策的规范化也能杜绝“劣币驱逐良币"的现象发生，对于观察家来说，今年的双十二数据某种意义上比“注水”的双十一更加准确和重要。

在这个含义上，菜鸟无疑成为了电商直播的热潮背后，支持这个模式崛起的核心“新基建”。

据21世纪经济报道记者了解，销量预测模型成型后，在义乌、东莞等产业带集中地，菜鸟还为今年的电商直播建立了专门的“直播仓”以解决发货难的问题。

为了应对今年疫情后大规模爆发的电商直播需求，菜鸟供应链对直播电商进行了深入调研。

电商直播的崛起代表了全行业向数字化转型、新零售模式进入深水区的时代意义。

Google、TemasekHoldings和Bain&Company在联合发布的《2019东南亚电商报告》中表示，作为东南亚区域发展最快的数字化经济体之一，越南的电商产业有望在2025年达到230亿美元。

社区团购，也被看作是生鲜电商的模式之一。

从发展趋势看，在拼多多等新兴平台带动下，深度贫困地区脱贫取得重大进展，正成为农产品电商发展的“富矿区”，以拼多多、抖音等“直播带货”为代表的内容型农产品电商的兴起，将成为深度贫困地区农产品电商的新风向，并为偏远贫困地区农产品的品牌塑造、传播与价值提升提供了新的通道。

当下，农产品直播带货持续升温，在全民参与的火热形态下，也暴露出了一些问题：

随着农产品电商在深度贫困地区的逐渐崛起，农村要素市场被激活，新技术、新品种、新设备逐渐被用于农业产业升级，懂电商、懂农业、爱农村的“新农人”逐渐回归并扎根农村从事农产品电商，电商将成为深度贫困地区农业产业升级的重要推动力。

2013年12月16日，华为电商在北京举办了主题为“谁与争荣”的新品发布会，在发布会上华为正式将“荣耀”品牌以独立形象公之于众，正式成为华为的智能终端子品牌，推出荣耀3C，荣耀3X。

全国除了青海、西藏几乎不产水果外，史振华把其他生产水果的省份都跑了个遍，既有水果生产体系比较成熟的山东、福建、江西等省份，也有相对贫瘠、水果电商几乎零基础的甘肃、新疆等地区。

史振华也有很多感慨，“一些贫困地区由于缺乏先进的种植技术和对水果电商的了解，果农还是沿用老一套的种植方式，而美团买菜对入驻平台的水果品质有较高的验收标准和质量等级划分。

突如其来的疫情，在某些程度上凸现出生鲜电商的发展潜力。

2019年起小红书、知乎等各种类型的互联网内容平台纷纷接入直播功能，同时以娱乐为主的抖音、快手等短视频平台也开启了电商功能，一时间，直播电商成为在传统电商卖货形态中生长出来的发展最迅速的一个分支，2019年也成为全民“直播带货”的元年，据淘宝数据显示，淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年增长超过150%，直播带货是近三年全球增长最快的电商形式。

2016年随着互联网流量瓶颈期的到来，淘宝、蘑菇街等传统电商平台开始进行直播电商的探索和布局，并在随后的几年内，进行“网红”孵化、供应链培育等相关配套体系建设。

直播带货是近三年全球增长最快的电商形式

近日，猎云网采访到麦麦酒市创始人Andy，他认为目前巨无霸式的超级电商平台已经覆盖超过50%的的核心消费人群，但在中高端消费的垂直类领域，电商仍然有新的创业机会。

不仅如此，如今各家电商平台都在主动为中小企业提供“降库存”服务，平台与上游供应链合作建立反向定制、S2B（中小供应链）等模式，资源和数据开始向中小企业倾斜，传统企业解决不了的需求判断，通过平台大数据就能很快得到解决。

和双十一相比，双十二的市场规模仅有千亿，随着电商平台的中心化愈加明显，“赢家通吃”局面开始形成，中小店铺盲目参与双十一的热情会缩减，选择会更加理性，尾货市场的发展潜力不大。

不仅如此，如今各家电商平台也主动为中小企业提供服务，平台开始与上游供应链合作建立反向定制、S2B（中小供应链）等模式，由于资源和数据开始聚拢，尾货问题得到解决的速度可能比我们想象的还要快。

和双十一相比，双十二的市场规模只有千亿级别，而且随着电商平台的中心化愈加明显，中小店铺盲目参与双十一的热情也会减缓，未来的尾货市场可能会趋于理性。

去年双十一，越南流量最高的电商平台Shopee（隶属于Sea集团）在24小时内创造了售出7千万件商品的记录。

在电商平台逐渐成为线下购物的替代品同时，直播带货的兴起给了零售、电商巨头们一剂强心针。

报告还具体写道，“电商平台上最受欢迎的产品包括卸妆油、智能手机、牛奶、纸尿裤还有锅碗瓢盆。

由于COVID-19疫情期间电商平台发展迅猛，加上直播带货的普及和人们消费习惯的改变，今年双十一的影响力远比去年更广泛。

虽然有大电商平台，在酒水类垂直电商领域，也已经诞生了不少项目，但消费者仍存在买不到对的酒的痛点，Andy认为一方面，大电商平台推给用户的选择多，但其价格、销量、店铺评价不一，导致用户的学习、筛选成本高企；

当被问到是什么让平台从竞争者中脱颖而出时，Lazada越南站的CEODong说，公司是东南亚地区第一个把购物节这个概念带到电商平台的。

那么对于消费者和厂家来说，今年的双十二和双十一相比有何不同，它又能给电商带来何种机遇？

可见，加码内容已经成为了国内电商巨头瞄准的一大方向。

淘宝改版的背后，电商巨头的“内容之战”还会远吗？

电商巨头对内容板块的重视虽不是新鲜事，但步入2020年，这个细分赛道的竞争似乎更加激烈。

大家都会关注东南亚，尤其是主要的那几个国家，也有非常多的人在研究，比如说东南亚，现在的电商基础设施的情况和东南亚消费者比较年轻化，他的购物习惯既不像欧美，又可能比较接近中国的电商习惯，但是又有它自己文化的特征。

2019年以来在政府推动和平台带动下，直播带货的形式也逐步渗透到农产品销售领域，成为电商助农的新形态。

直播带货成为电商助农的新模式

首先，国家政策引导，高度关注电商助农消费扶贫。

在政府大力支持和互联网平台的带动下，目前直播带货成为电商助农新模式，在解决农产品销售难方面发挥了重要作用。

周凯：除了我们自己觉得说，憋不住了，我们的事情达不到，能力也差不多到了，另外，我们看到了两点，一是原来在做跨境电商做平台铺货的卖家，因为平台从2015年到2016年有大量招商，就是让中国的卖家带着中国强大的供应链和商品去入驻，然后，品牌也开始加入。

调研后，小组成员们发现，对于商家来说，直播电商的供应链目前具有三大痛点：

除此之外，要大力培养扎根乡土、懂电商、爱农业的电商新农人，以新农人为核心发展合作组织，以此带动深度贫困地区的分散小农按照电商供应链的需求特征进行有组织的生产和技术更新，从而提高农产品生产的标准化程度，为电商供应链提供同规格、高品质的特色农产品。

除了强势上涨的拼多多，传统电商今年推出的淘宝特价版和京喜等下沉平台也实现了快速增长，下沉市场对于清仓活动可能会更加钟爱。

”在四川省仪陇县电商产业园内，负责人吴先生正在向到访客户介绍当地特色的电商产品。

随着电商产业链在这里快速发展布局，如今的秀山县早已蜕变为“全国农村电商产业发展示范基地”，成为电商云集、物流集散的区域中心。

截至目前，仪陇县电商产业园孵化中心累计孵化电商企业82家、创客401名，发展培育市场主体366家，直接、间接带动高校毕业生、返乡青年等群体创业就业1.2万余人。

该县的电商企业创新创业孵化中心也为当地电商产业发展提供着源源不断的内生动力。

“欢迎来到仪陇县电商产业园，请关注大屏幕上的实时更新数据。

滕树坤表示，今后秀山将继续推动“电商+”产业链深度融合，促进电商与特色农业、工业、旅游等产业融合发展，让电商产业成为带动百姓致富的“银山”。

据悉，目前在阿克苏市电商产业园，像荣继薇这样触网增收的电商企业已达69家。

滕树坤表示，今后秀山将继续推动“电商”产业链深度融合，促进电商与特色农业、工业、旅游等产业融合发展，让电商产业成为带动百姓致富的“银山”。