聚焦老字号品牌焕新，推动中医药文化传播——“中医文化促进中医药老字号品牌塑造与传播”研讨会在京召开
来源：新华网
5月14日，中医文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目启动式暨中华老字号品牌高质量发展研讨会在北京中医药大学和平街校区举行。本次会议由北京中医药大学国学院与东阿阿胶股份有限公司联合主办，汇集了来自高校、媒体、行业协会及企业的四十余位专家学者，围绕项目研究框架、实施路径及预期目标进行了深入研讨。会议旨在以文化赋能品牌，通过深度学术研究与广泛传播实践，推动中医药老字号的文化传承与品牌创新。
北京中医药大学副校长丁霞在开幕式致辞中表示，启动对老字号品牌塑造与传播的系统性研究，既是深化学术命题的必然要求，也是肩负时代责任的重要体现，对于推动中医药老字号守正创新、实现高质量发展具有重要意义。
东阿阿胶副总裁李新华表示，东阿阿胶坚持“文化+产业”双轮驱动，系统推进老字号文化筑基与产业升级。李新华认为，老字号品牌塑造与传播是一项系统工程，既要向内深挖文化之“根”，也要向外拓宽传播之“界”，形成可复制、可推广的行业方法论。
北京中医药大学张其成教授对项目框架、预期目标及实施路径进行了系统的阐述与解析。具体涵盖以下四个维度：其一，内涵与故事融合，赋能品牌底蕴。聚焦中医药老字号文化内核的挖掘与品牌资产增值路径，旨在通过深度梳理品牌故事与历史文脉，激活老字号内在生命力；其二，文化与科技融合，赋能品牌创新。重点研究“文化+科技”双轮驱动的实践，如非遗技艺在现代化生产中活态传承，传统精华与现代科技相融合的产品创新等；其三，线上与线下融合，赋能品牌传播。面向“场景化、生活化、时尚化”，破解中医药老字号在青年圈层渗透的命题，构建年轻的传播体系；其四，定位与落地融合，赋能品牌发展。如面向品牌出海的，在中外文明互鉴背景下，中医药老字号如何跨文化传播，如何讲好中国故事。
与会专家在随后的专家研讨环节中围绕上述议题展开了深入评议与交流。北京中医药大学国际合作与交流处副处长王雪茜表示，中医药文化的国际传播，不能只是停留在一纸理论或几味药材，而应借助中医药老字号这个载体，透过一个个有温度、有故事的中国品牌去传播中医。北京大学新闻与传播学院俞虹教授建议，中医药老字号的文化传播不能止步于符号化表达，而应以沉浸式叙事重构文化语境。
会议最后，张其成教授总结表示，此次研讨会既是项目研究的启动会，也是一次学术碰撞会。专家的真知灼见为后续研究找准了航向。下一步，团队将充分吸纳专家建议，扎实推进各模块的调研与成果产出，力争为中医药老字号的品牌升华与行业高质量发展提供可复制、可推广的实践范式。