鬼畜

鬼畜是互联网UGC内容发展的盈余，是技术时代的产物，是娱乐的新形势，它可以有娱乐价值、传播价值甚至是天然的商业价值，但唯独不能成为“笑梗不笑人”的洗白手段，成不了娱乐化打开严肃信息大门的钥匙，鬼畜的商业价值也终将得到规范。

从企业端角度来说，这个营销的ROI极为动人，做一个鬼畜视频可能仅仅需要不到万元的开销，但收获的可能是一个品牌形象的大回复。

就像互联网企业家巨头的马云、马化腾他们，依靠着鲜明的人设或者说企业形象，以有关“钱”的标签活跃在各个鬼畜视频之中，这背后也是一种广告传播价值。

而正是这样一个原本该销声匿迹两年的封杀人物，却仍然能一而再，再而三的出现在鬼畜视频中，而且还是当红的“鬼畜明星”。

而鬼畜不同，十年前流行的孔明、葛平、梁非凡这些，虽然如今没有后来居上着这么的火爆，但也没有说觉得用这些经典素材就会很low的感觉，如今很多爆火的鬼畜视频还离不开这些“老家伙”。

互联网商业与鬼畜结合的案例中，最开始发现鬼畜这种形式并加以使用的是小米，早年雷军因英语发音被恶搞的《Areyouok》鬼畜视频火爆一时，雷军及由此发现了鬼畜近乎疯狂地自来水式传播能力，以至于后来雷军还可以在某综艺节目向主持人问到“你没在B站听过我的歌吗”？

直到B站最近一批鬼畜视频的出现才引爆了整个网站的创作热情，以马保国为核心的鬼畜视频满天飞，大量UGC内容的爆炸式增长，使得这个传武老骗子迅速成为流量新秀，打破固有的圈层割裂，成为现象级IP，随之而来的讨论颇多。

而鬼畜运营到商业价值上的前提也在于此，原料包容性极广的鬼畜自然也能把企业信息包容进去，这使得二者的结合有一定的合理性，而且如今的互联网企业标签化明显，越是标签鲜明的素材在鬼畜中可供发挥的价值就越大，能最大限度的发挥鬼畜的娱乐传播价值。

也就是说，鬼畜属于原视频的二次创作，需要有一定的“原料”才能创作，而这个原料可以是像马保国这样现实中的个人，也可以是像诸葛孔明、王朗这样的影视剧人物，也因此之前有调侃B站内容分区只有两个，鬼畜区和素材区，别的分区内容都是鬼畜的素材。

原因在于鬼畜的“恶搞”属性，鬼畜毕竟是“三局话剪成一部视频”的内容形式，带有一定的人物形象改变，对很多素材主人来说是一种恶搞。

而这也意味着企业对于鬼畜形象的塑造与打磨不是一次性产品，而是不断地创作再创作，给予原始的标签，可以无线的加工再利用，这对于企业形象的传播价值非常大。

鬼畜是互联网UGC内容发展的盈余，是技术时代的产物，是娱乐的新形势，它可以有娱乐价值、传播价值甚至是天然的商业价值，但唯独不能成为“笑梗不笑人”的洗白手段，成不了娱乐化打开严肃信息大门的钥匙，鬼畜的商业价值也终将得到规范。