盲盒

在11月初举办2020上海国际潮流玩具展上，盲盒是当仁不让的主角，但盲盒衍生出的产品种类更多、附加值更高：基础一点的，有“吊卡”（指用透明带吊孔包装销售的玩偶）、手办等；

在社交平台上，很多网友会分享自己的抽中的盲盒，其中不乏为上千个盲盒玩偶打造专用的展示柜。

如今，他家有一整堵墙都是盲盒玩偶。

“造型”可为盲盒玩偶设计属于它们的“家”……这些服务标价从数十元至数百元，订单数量不少。

为盲盒玩偶设计专属展示空间也是一项衍生服务（图片来源：网友“footballstar2009”）

在互联网上，盲盒相关服务同样方兴未艾：“改装”可为标准化盲盒玩偶穿上个性化服饰；

对希望从这个新市场分一杯羹的企业来说，未必需要瞄准盲盒玩偶这一种表现形式。

盲盒的营销思路本身就是“品牌成瘾”，让人买了还想买，而一旦人们的消费理念回归理性、热度消退，其购买率自然会下降，这就导致盲盒热度的持续性，很难得到保证。

同时，盲盒爱好者在闲鱼等二手交易市场、葩趣等潮玩社区都有交流空间，不同盲盒款式的二手交易信息更加透明，价格畸高只可能有价无市。

所以，有不少消费者通过二手市场选择自己心仪的盲盒款式，降低抽盒成本。

部分消费者也会通过二手市场直接购买自己心仪的盲盒款式

换句话说，当下盲盒市场的火热，与女性消费者喜欢脱不了关系。

即便如此，盲盒的市场规模却远大于口红市场——同样据第三方机构预测，2024年中国口红市场规模大约为300亿元，只有盲盒市场的一半。

这说明盲盒市场竞争充分，消费者的选择很多，不论头部企业还是中小玩家都有机会。

不过，比起备受男性消费者欢迎的手办、模型等潮玩，只有一个主要ip的日本盲盒市场对女性消费者吸引力有限。

而前五大盲盒品牌的总体市占率还没有超过30%。

”一家盲盒企业的负责人觉得，合适的模式至少包括产品和销售方式两个维度：产品上，不同地区消费者的喜好不同，ip、款式以及价格区间等都要精准设计；

从泡泡玛特等盲盒企业公布的数据也能发现，盲盒率先从一二线城市走红，且主要消费群体为拥有高消费能力的人群。

销售方式上，专柜、无人柜、线上抽盒需互相配合，推动盲盒企业用更低的成本触达更多的消费者。

二来盲盒企业有所改进，线上抽盒、线下自助售卖机等让抽盒过程不容易作弊。

后者大多为专业盲盒企业的作品。

很多盲盒企业还开发了属于品牌的专用ip，包括泡泡玛特的molly、19八3的mallow等。

盲盒企业也承认，市场的持续发展靠的不是炒作，而是普通消费者。

直到中国盲盒企业入局，让盲盒选择前所未有地丰富起来：有的是知名卡通形象，如迪士尼系列、hellokitty系列；

盲盒产品琳琅满目

”多名盲盒爱好者告诉记者，一来随着盲盒产品越来越多，选择多了，消费者更加理性；

究其原因，在于盲盒产品遵循“一分价钱一分货”规律：价格更高的盲盒往往意味着更有价值的ip形象、更好的设计和更精致的工艺。

12月1日，主打盲盒产品的国内潮玩品牌泡泡玛特正式公开招股，预计12月中旬在港交所挂牌上市，成为“盲盒第一股”。

12月1日，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特在港交所发布IPO正式公告

12月1日，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特在港交所发布IPO正式公告，拟于11日挂牌上市

12月1日，主打盲盒产品的国内潮玩品牌泡泡玛特正式公开招股，预计12月中旬在港交所挂牌上市

预计12月中旬在港交所挂牌上市

所以，有不少消费者通过二手市场选择自己心仪的盲盒款式，降低抽盒成本。

”她还觉得，盲盒有种“治愈的力量”，“它们组成了一个虚拟世界，未必有具体的故事，但这个世界很美好，把玩盲盒的过程就好像漫步在这个世界中，让人心情愉快。

同时，要增加盲盒玩法、拓展市场。