电商平台

通过这些花样翻新的娱乐节目和仪式化的媒体事件加持，晚会进一步增加了网络销售的经济效益，提升了“双十一”品牌以及中国电商平台整体的社会影响力，为纯粹的商业活动增添了一层文化的外衣。

以此为价值坐标来审视“双十一”晚会，我们可以看到，尽管电商平台强大的技术和资本支持对电视晚会的形式创新具有一定的推动作用，但从本质上来说，这些晚会只是大型的商业推广秀。

报告还具体写道，“电商平台上最受欢迎的产品包括卸妆油、智能手机、牛奶、纸尿裤还有锅碗瓢盆。

一台洗衣机补贴330元，售价1969元……随机点开一家电商平台“百亿补贴”的页面，从生鲜百货、大牌美妆到数码家电、服饰箱包，甚至车品、家装、旅游等各类产品几乎无所不包。

那么，在淘宝升级的背后，电商平台的"内容焦虑"也在被进一步放大，面对淘宝的进益，作为千年老二的京东以及电商新贵拼多多必然不会在"内容赋能"上坐以待毙。

“短视频+直播”相结合形式一方面推动传统电商和内容平台的合作，另一方面也促进电商平台探索内部功能模块的创新和迭代。

而近期出现的微信小商店，更是基于微信生态打造的电商平台，帮助创作者、微商、电商用户进行变现。