晚会

以此为价值坐标来审视“双十一”晚会，我们可以看到，尽管电商平台强大的技术和资本支持对电视晚会的形式创新具有一定的推动作用，但从本质上来说，这些晚会只是大型的商业推广秀。

希望通过凸显社会价值和文化精神这个主线，未来的“双十一”晚会能够走出唯商业逻辑的固有套路，在更加尊重电视文艺创作规律的基础上，把这场全民参与的消费文化景观，打造为当代中国一个更有思想性和艺术性的电视文艺范本。

总之，“双十一”晚会亟待转型升级。

无疑，以“买买买”为价值追求的“双十一”晚会与一般意义上以艺术价值和思想内涵为旨趣的文艺晚会有着本质的区别。

无论是对电商平台还是主流卫视媒体来说，未来的“双十一”晚会如何平衡市场营销的商业逻辑和文艺创作的价值追求，是应当着力思考的问题。

无论是通过强化偶像和粉丝的互动环节来增加晚会的娱乐属性，还是用穿插在节目之间，宣传物流技术发展、电商扶贫成果等内容的主题VCR来凸显社会责任，这些手段都无法掩盖“双十一”晚会强烈的消费主义氛围。

纵观这几年来的“双十一”晚会，我们不难发现，尽管各自的主打风格和营销策略不同，节目的整体设计和创作模式却大同小异，都是通过邀请头部偶像明星制造噱头来拉动流量，把文艺、娱乐、商业、高科技等元素融为一体，形成“强势平台+偶像明星”“场内舞台+场外互动”“小屏+大屏”“消费+娱乐”的制播模式。

相对于“带货”这个主线，文艺晚会所追求的社会关怀和价值表达沦为副线。

2020年的“双十一”购物节显得尤为热闹——各大主流电商平台与国内五大卫视合作，推出七台购物狂欢晚会。

今年的“双十一”购物节显得尤为热闹——各大主流电商平台与国内五大卫视合作，推出七台购物狂欢晚会。

作为大众文艺娱乐的一种常见形态，晚会文化在当代中国有着坚实的群众基础和悠久的历史传统。

无论是通过强化偶像和粉丝的互动环节来增加晚会的娱乐属性，还是用穿插在节目之间，宣传物流技术发展、电商扶贫成果等内容的主题VCR来凸显社会责任，这些手段都无法掩盖“双十一”晚会强烈的消费主义氛围。

通过这些花样翻新的娱乐节目和仪式化的媒体事件加持，晚会进一步增加了网络销售的经济效益，提升了“双十一”品牌以及中国电商平台整体的社会影响力，为纯粹的商业活动增添了一层文化的外衣。

通过这些花样翻新的娱乐节目和仪式化的媒体事件加持，晚会进一步增加了网络销售的经济效益，提升了“双十一”品牌以及中国电商平台整体的社会影响力，为纯粹的商业活动增添了一层文化的外衣。

以此为价值坐标来审视“双十一”晚会，我们可以看到，尽管电商平台强大的技术和资本支持对电视晚会的形式创新具有一定的推动作用，但从本质上来说，这些晚会只是大型的商业推广秀。