广告

抑制黑色素”、“产品配方：……抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修护面膜的第二大核心功效……”的广告用语。

在商品网页广告中，使用了“护肤功效：……色斑淡化”的广告用语。

”对于分析师会上关于“爱奇艺品牌广告未来的预期”提问，龚宇表达了对广告收入增长乐观的看法。

首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。

以内容为核心，以多元营销方式为抓手，爱奇艺广告也将在广告整体趋好的大环境下，为广告主提供有效的品牌营销解决方案，提升自身广告营收。

在晚饭后刷朋友圈时，再次看到苹果的广告。

前期多渠道苹果广告已经让小明对苹果手机比较熟悉，他知道苹果手机是市面上最优秀的手机之一，并且第一次看到苹果广告，产品的漂亮外观一直让他印象很深，但他并没有下定决心准备花6000多去买一个手机，他对手机的心理预算可能只有四五千。

苹果广告在几个月前在小明大脑中种下的种子开花结果，而这些广告对于小明大脑的影响几乎是不动声色，小明在不知不觉中从一个苹果品牌的陌路人成了果粉。

随后苹果广告全渠道触达小明，让小明的对苹果手机的熟悉度越来越高，苹果手机在他的大脑中停留时间越来越长。

此外，数字化和5G技术的加持，使得户外广告投放形式更加多元化，也催生了高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的数字户外媒体广告的产生。

11月字节跳动整合今日头条、抖音、西瓜等产品线，全量上线搜索广告，从信息流向搜索广告的进军。

通过对它们背后营销模式的分析会发现，这些电商起家的美妆品牌都是经历了从种草到品牌建设，并通过品牌广告投放得以出圈，线上联动KOL进行种草，圈定私域流量营销，联合线下门店铺设，以及大规模投放线下广告来持续扩大品牌知名度。

上述两款产品均为非特殊用途化妆品，却在广告使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，且产品备案配方中不含有作为祛斑剂用途使用的成分。

因此，市场监管部门认为香奈儿的行为违反了《化妆品卫生监督条例》第十四条第一款第（一）项“化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的”及《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项“广告有下列情形之一的，为虚假广告：……（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质

品牌广告的作用，不仅是宣传这么简单，它还利用心理学的快思维在消费者决策各个阶段产生着潜移默化的影响，大部分品牌广告的作用是在消费者的大脑中不知不觉种下种子，并在某一天开花结果。

结语：广告的作用是潜移默化的

广告的作用就是利用人的快思维促进消费者做出有利于自己品牌的决策。

就在今年12月2日，规范城市户外广告设施管理工作试点总结会召开

大家几乎在外界看不到穷游网广告宣传，8月份我们做了一次很大的品牌架构调整，也仅仅是开了线上发布会

在9月26日樊百乐方《律师函》发布几小时后，北京时之尚广告有限责任公司董事邢文宁与监事刘冰共同发布了致时尚集团高管团队的《关注函》

北京时之尚广告有限责任公司（即时尚集团主体公司）以邮件形式向全体员工发布了一则《人事变动通告》，宣布集团定于2019年9月24日与时尚集团副总裁樊百乐解除劳动合同

脸书（ Facebook ）8月宣布，将在2020年大选前收紧针对政治广告的规定，强制广告投放者使用税务识别号（或其他政府证件号码）确认其集团的身份，且要包含“此广告由谁支付

2019年6月17日，住房和城乡建设部印发了《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》，协商决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点

当然不行，太长时间不打广告，消费者就会降低对品牌的熟悉程度，曝光效应就会越来越弱，并最终影响销售。

广告语诞生的目的，是企业想降低品牌的传播成本。

所以，一则“魔性”广告能广为流传，根本原因是它降低了记忆成本、传播成本和决策成本。

美国联邦政府立法规定了户外广告的地点，尺寸和内容，对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰：第二，要保护和改进城市的面貌。

但在今天，广告的形式多种多样，线下店促销广告、信息流广告、电商广告等新形式广告都能快速促进消费者下单。

关于广告促进消费的路径，业界已经有比较多的研究，不管是AISAS（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）还是AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）都是正确的模型。

广告的作用就是利用人的快思维促进消费者做出有利于自己品牌的决策。

第三阶段：多渠道广告促进行动

在美国，五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。

小明从第一次见到苹果手机广告到下单，经历了2个多月的时间，在这2个多月，苹果的各渠道广告一直对小明的最终消费决策发挥着作用。

事实上，大部分笔记本电脑的广告都会突出笔记本的外观、颜色、轻薄、时尚等元素，很少有笔记本会在一张户外广告中大篇幅描写它的配置。

品牌广告的作用，不仅是宣传这么简单，它还利用心理学的快思维在消费者决策各个阶段产生着潜移默化的影响，大部分品牌广告的作用是在消费者的大脑中不知不觉种下种子，并在某一天开花结果。

广告的作用就是利用人的快思维促进消费者做出有利于自己品牌的决策。

快思维在广告中的作用

结语：广告的作用是潜移默化的

因此，很多广告不是售卖产品，是号召消费者去参与自己的品牌活动，消费者对品牌活动参与越多，越容易消费。