“双十一”

今年，智能物流再次为解决“双十一”爆仓立功，总台央广记者日前探访现代物流智能装备系统相关研发企业了解到，由中科院微电子研究所孵化的创业团队成功将实验室中的微电子科研成果转化为助力物流加速的硬核系统。

总台央广记者探访中科院现代物流智能装备系统相关研发企业智能物流如何解决“双十一”爆仓？

以此为价值坐标来审视“双十一”晚会，我们可以看到，尽管电商平台强大的技术和资本支持对电视晚会的形式创新具有一定的推动作用，但从本质上来说，这些晚会只是大型的商业推广秀。

希望通过凸显社会价值和文化精神这个主线，未来的“双十一”晚会能够走出唯商业逻辑的固有套路，在更加尊重电视文艺创作规律的基础上，把这场全民参与的消费文化景观，打造为当代中国一个更有思想性和艺术性的电视文艺范本。

总之，“双十一”晚会亟待转型升级。

无疑，以“买买买”为价值追求的“双十一”晚会与一般意义上以艺术价值和思想内涵为旨趣的文艺晚会有着本质的区别。

无论是对电商平台还是主流卫视媒体来说，未来的“双十一”晚会如何平衡市场营销的商业逻辑和文艺创作的价值追求，是应当着力思考的问题。

无论是通过强化偶像和粉丝的互动环节来增加晚会的娱乐属性，还是用穿插在节目之间，宣传物流技术发展、电商扶贫成果等内容的主题VCR来凸显社会责任，这些手段都无法掩盖“双十一”晚会强烈的消费主义氛围。

纵观这几年来的“双十一”晚会，我们不难发现，尽管各自的主打风格和营销策略不同，节目的整体设计和创作模式却大同小异，都是通过邀请头部偶像明星制造噱头来拉动流量，把文艺、娱乐、商业、高科技等元素融为一体，形成“强势平台+偶像明星”“场内舞台+场外互动”“小屏+大屏”“消费+娱乐”的制播模式。