开心麻花首推直播秀：视频时代，喜剧如何在线上“破圈”？

图说：《请您笑纳》直播图

视频时代，喜剧如何在线上“破圈”？昨日，开心麻花推出的国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》在沪举行分享会，与圈内外同仁共同商讨“视频时代下，品牌娱乐营销的破圈之道”。

借着直播秀的浪潮，一个月前，开心麻花携手天猫超市推出了国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》，首创在创意喜剧表演中植入直播带货的新形式，总共5期直播，累计直播观众1000万，每期均登上微博热搜榜，获得近10亿人次的曝光量。

在对《请您笑纳》节目的案例分享中，上海开心麻花总经理汪海刚表示：“线上内容是开心麻花未来发展的重要方向。”他介绍道：“直播作为未来主流的新媒体形式之一，此次《请您笑纳》不再是吆喝卖货的销售场景，而是通过喜剧内容的植入，为品牌和商品即时种草。将笑点、情感点和价值观带到直播内容中，让冰冷的商品变得动感、鲜活。”

据了解，《请您笑纳》每期有5-6个3-5分钟的创意喜剧桥段，加上话题金句与观众进行情感联结，最后加入90秒暴力带货和飞行嘉宾为传播加料。“总的来说是一种欢乐种草的形式，”汪海刚谈道，“互动、真实和意外是直播必备的特性，开心麻花在直播道路上还将继续探索。”

主题：开心麻花