山寨起家的“奥利奥”是如何用设计逆袭的？
爱范儿
现在聊起黑白夹心饼干，大脑立马联想到奥利奥，两样东西被神奇地划上等号。那句‘扭一扭，舔一舔，泡一泡’的广告词，和同样洗脑的脑白金广告一同成为 80、90 后的童年记忆。
▲ 奥利奥早期广告。 图片来自：优酷
但是，奥利奥并不是黑白夹心饼干的首创。
作为第二款出世的黑白饼干，奥利奥在外形设计和口味配方上，都有抄袭首款黑白饼干 Hydrox 的嫌疑，偏偏它凭着过人的商业营销，将原版 Hydrox 逐出市场，成为‘21 世纪最畅销的饼干品牌’，2019 年的年净收入已超 31 亿美元。
▲ Hydrox（图左）和奥利奥（图右）的对比图。
今天这篇文章，与大家一起探索奥利奥背后的设计奥秘。
取名取得好，胜负立见分晓
蒙牛与可口可乐合资成立新公司‘可牛了乳制品有限公司’，被网友戏谑为‘取名鬼才’。
取名这门学问，在舆论中搜刮流量只是最基本的玩法。而奥利奥作为其中的高级玩家，不仅仅后来居上打败竞争品牌，还改写了零食界的取名风格。
▲ 奥利奥多种排列方式。 图片来自：Twitter
在奥利奥出现之前，商场的零食区仿若化学实验室，像 Hydrox 用氢（化学元素：hydrogen）和氧（oxygen）取名的零食占据主流。零食本是让人开心欢腾的玩意儿，却化身一种种化学书里高深难懂的‘物质’，让人食欲尽失。
▲ Hydrox 用来警告顾客不要买仿冒品和声明原创的海报。 图片来自：Pinterest
推出 Hydrox 的 Sunshine Biscuits 公司，一度以为这个名字能让人秒懂产品的高纯度，和联想到洒在工厂的温暖阳光。同期市面上还有一家叫 Hydrox 的公司，出售的正是过氧化氢这类化学物质。这不接地气的名称，实在很难亲近大众。
▲Sunshine Biscuits 公司。 图片来自：LocalWiki
奥利奥的英文原名 Oreo，命名来源众说纷纭，有猜测源自法语中的‘金’或希腊语中的‘山丘’，还有一种既轻松又有意思的解释——两个‘O’形饼干夹着奶油‘cream’，即 O-re-O。如此可爱而朗朗上口的名字，自然更受大众喜欢。
▲ 奥利奥早期宣传海报。 图片来自：Twitter
只要想象一下，作为长辈，如何向小孩解释 Hydrox 的氢和氧，便是件让人头疼的事情。
奥利奥背后的 Nabisco 公司财大气粗，在 Hydrox 四处警告‘不要吃仿冒品’的同时，依旧猛砸广告传递欢乐印象，并在五十年代打造出第一句广为人知的广告标语——‘Oh！ Oh！ Oreo！’，连同重改设计与价格上涨的策略，摇身变成时髦曲奇，而 Hydrox 落入了过时老大爷的定位。
▲ 奥利奥早期广告‘Oh！ Oh！ Oreo！’。 图片来自：Pinterest
Hydrox 后来还改名为 Droxies 意图转运，也以失败告终，在 2001 年退出市场。虽然 2015 年卷土重来，但是依旧表现平平。
▲ 货架上的奥利奥。 图片来自：Twitter
山寨出道如何逆袭而上
山寨并不是件值得称道的事情，但在山寨之后的重新设计，奥利奥确是走在了历史前进的道上，也难怪在创立 108 年后的今天，奥利奥的山寨黑历史早被世人忘却。
Hydrox 这两份在 1921 年和 1922 年的广告中，雕花的银器碗碟餐具、小杯的花果茶、特意摆放的水果都能给人一种精致的欧式下午茶情境。
细瞧 Hydrox 上的花纹也受到欧式图腾的强烈影响：花瓣形的外轮廓里点缀了六朵小花，上下飘动的枝叶中间雕着欧式手写体的 Hydrox。放在今天来看，显得老气与过时了。