美团买药多举措助力用户健康度夏，“名医直播”夏季哮喘专场将上线
7月15日，为期40天的“加长版”三伏天正式开启。作为一年当中气温最高、最闷热潮湿的时段，如何健康过伏天成为大众广泛关注的话题。
入伏首日，美团买药发布《健康度夏指数报告》，结合入夏以来用户购药、问诊及居家快检数据，洞察炎炎夏日健康消费趋势。报告显示，七月以来，皮肤用药、胃肠用药、感冒用药、清热药及防蚊虫叮咬用药五类药品搜索量靠前，成为夏季家庭常备药首选。从具体需求来看，藿香正气类产品是夏日祛暑“硬通货”；除常规药品外，药店也兴起“清凉经济”潮，冰凉贴成为新一代年轻人消暑神器。此外，夏季各种流行性病毒也不容忽视，美团买药居家快检数据显示，近期新冠病毒、腺病毒及肠道病毒在个别城市出现叠加流行现象，南京、杭州等南方城市感染率较为靠前。为更好助力用户健康度过夏天，美团买药推出了从健康科普到问诊咨询再到购药用药的一站式解决方案。
夏季常备药需求走高，美团买药首次推出“健康省XIN日”活动
近日，长三角、珠三角等地频频发布高温预警，由高温诱发的中暑、热射病等疾病引发广泛关注。美团买药健康指数显示，自入夏以来，藿香正气水长期位居平台热搜榜前列。防暑药品中，除夏桑菊颗粒、保济丸、龙虎人丹等药品外，各种规格的藿香正气产品也成为夏季防暑消暑锦囊。与此同时，“清凉经济”也在连锁药店兴起，冰凉贴成为年轻人推崇的降温神器。除此之外，六神花露水这样的国潮好货也受到了90后和00后的喜爱，其中小规格的清新花香型花露水需求量同比增长超70%。
图注：美团买药《健康度夏指数报告》
从地域特征来看，暑期出游也带动了多地异地订单上涨。其中，热门旅游城市北海晕车晕船药品异地订单环比增长超过2倍；杭州防晒用品异地订单增速最高，环比增长超14倍；在驱蚊类药品上，上海、南京及重庆三地异地订单增速较为靠前。
图注：美团买药《健康度夏指数报告》
“我们注意到，消费者夏季常备药需求持续走高的同时，夏季健康养生意识也越来越强。为了让用户买到实惠放心的药品，我们将在7月16日首次推出‘健康省XIN日’原创IP活动，覆盖夏季常备药、滋补保健品、慢病药品等多种大牌低价药品。”美团买药相关负责人介绍，该活动后续将常态化开展，每月16日限时发放18元优惠券，帮助消费者实惠买药。
腺病毒、新冠等多种病毒夹击，线上一站式健康管理服务助力防治
报告显示，感冒用药及清热药搜索需求量在夏季常备药中分别位列第三位和第四位。事实上，反复高烧不退不一定是受凉感冒，夏季也是肠道病毒、腺病毒、新冠病毒等流行性病毒的多发季。
图注：美团买药《健康度夏指数报告》
美团买药居家快检数据显示，南方多省市出现几种病毒夹击的现象。在新冠病毒感染率方面，南京、杭州、上海感染率相对较高，整体检出率在20%左右，近一周出现上涨趋势。近日，腺病毒相关话题登上社交平台热搜榜，南方多地媒体报道，腺病毒患儿出现上升趋势。从美团买药居家快检检出率来看，全国范围内腺病毒的整体感染率并未见明显上升趋势，但是南方地区春夏会出现腺病毒感染高发现象，例如南京近一周内腺病毒感染率上升较快，杭州、广州两地近期也出现小幅上涨。除此之外，由肠道病毒引起的疱疹性咽峡炎也是夏季高发的流行性疾病之一，症状表现以高热为主。美团买药居家快检数据显示，全国范围内肠道病毒整体感染率较低，但是局部城市如深圳和北京两地，感染率出现了小幅上涨。
美团买药秒问医生专家提示，近期南方局部城市多种病毒同时流行，儿童出现反复高烧不退症状后，不要自行盲目用药，应尽早检测就医，在医生、药师指导下合理用药。
据了解，美团买药已形成“居家检测-秒问医生/专家问诊-24小时买药”线上居家健康服务自我管理闭环。其中，居家快检服务已覆盖包括腺病毒、肠道病毒在内的17种病毒检测服务，在流行病毒高发期，用户不用跑医院，就可以先行居家检测。与此同时，健康科普及线上问诊服务也进一步升级，美团买药将携手阿斯利康、赫力昂、汤臣倍健等多家工业品牌，开展“名医直播”与联合义诊活动，为用户季节性健康问题提供专业指导。据悉，夏季哮喘专场直播将在7月18日上线，首都医科大学附属北京朝阳医院呼吸与危重症医学科主任医师郭兮恒及首都医科大学附属北京安贞医院呼吸与危重症医学科主任医师杨京华将现身美团买药直播间，分享夏季哮喘护理攻略。
（备注：该文为行业观察，仅供参考。）