“虾米”跌下神坛在线音乐市场还能怎么变？
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松果财经
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文/宁缺
来源：松果财经（ID：songguocaijing1）
昔日风光无两的虾米为何走到了末路？
继腾讯音乐发布第三季喜人财报后，又有一件事让中国在线音乐市场炸开了锅。
根据音乐大 V@ 相征和 @ 果壳放大灯爆料，虾米音乐的主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行人员变动，虾米音乐将于明年 1 月关闭。目前虾米音乐官方对外表示：不予置评。
昔日风光无两的虾米为何走到了末路？阿里真的放弃了在线音乐市场吗？在线音乐市场还有哪些新机会呢？
虾米是如何走到末路的？
虾米音乐成立于 2016 年，源于网站 EMUMO 。在算法推荐上别具一格，虾米并非根据用户的习惯选歌，而是 采用 “反智能”方式，将推荐权重向小众音乐倾斜， 在万众逐利的时代， “清高”的虾米反而成了音乐迷心中的圣地。
更重要的一点是，虾米开启了在线付费模式的先河。 与当时大多数免费听歌软件不同， 音乐人将自己的歌曲上传虾米，听众想要收听音乐，就必须付费。由于虾米音乐对于音乐的态度，吸引了很多像方拾贰，燕池、方拾贰、程璧、何小河等小众音乐人。
而早期的虾米音乐凭借着一些 小众音乐 ， 站在了在线音乐的鄙视链顶端，脚踩 QQ 音乐和网易云，成为拥有 2000 万注册会员的音乐社区巨头。
在线音乐是一个很广阔的赛道，虾米盛极一时却没有将这份荣光延续下来，如今被频繁传出被并购、被关闭的消息， 虾米究竟做错了什么？
版权的缺失 注定了虾米不能成为一款 主流听歌软件， 而且 “虾米”的种种策略总是背道而驰， 加上当时用户在线付费习惯并未养成，虾米的营收根本不足以支付高昂的版权费，在版权大战的掀起之时， 虾米音乐为求生 委身 于 资本巨头阿里 ， 但是却没能迎来下一个春天。
2013 年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购之后，与天天动听合并为阿里音乐。 聘请高晓松担岗，推出 “阿里星球”，阿里星球囊括了音 乐播放功能、社区功能、制作功能、演出功能、直播功能，是一个打通音乐产业链台前幕后的一条龙服务 App 。
但是这样的大杂烩并不符合时代趋势。阿里的资本并没有转化成虾米的优势。反而是在以阿里星球为重心的时期，虾米音乐没有受到足够的重视，随着版权减少，用户也大量流失。
据极光大数据和易观数据显示， 2019 年，虾米音乐的市场渗透率仅为 1% ， MAU 为 500 万——对比 QQ 音乐的 25000 万，差距惨烈。
所以即便真如网上传言，虾米音乐被关闭，也并不是那么意外。
阿里真的要放弃在线音乐市场？
那么，作为阿里仅存的音乐播放器，如果此次虾米音乐真的关闭，是否可以认为阿里是真的要放弃在线音乐市场了吗？
笔者认为并没有，只不过阿里将重心放在了投资网易云音乐上。 去年，阿里巴巴就花 7 亿美元投资了网易云音乐，获得了网易云音乐约 10% 的股份。 此后，便传出虾米音乐与网易云音乐将合并的讯息。其实，按照现在的市场情况来看这种可能性是有的。
其一：腾讯音乐现在太强了，只有联合起来才能抵挡其增势。 曾经的 QQ 音乐，酷狗音乐和酷我音乐（腾讯音乐）在音乐市场中并不占优势，甚至处在音乐鄙视链低端。但是在版权大战兴起之时，腾讯打了一个漂亮的翻身仗。
2015 年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。
版权意识空前崛起，腾讯疯狂购买版权，奠定了腾讯音乐江山的基础。 艺恩数据显示， 2015 年～ 2016 年，光是 QQ 音乐的曲库规模就达到 1500 万首，而虾米音乐只有 400 万首。凭借丰富的歌曲库，腾讯音乐吸走了大量用户。
根据腾讯音乐最新发布的三季度报。数据显示，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长 55% 至人民币 14.6 亿元， 在线音乐付费用户达到 5170 万，同比增长 46% ，而付费率超 8% ， 2019 年同期为 5.4% 。
其二， 电台 App 也是一个不容小觑的 竞争 力量。 电台本身就具有独特的魅力。 耳朵经济盛行之下， 豆瓣，荔枝，蜻蜓，喜马拉雅等电台 App 也逐渐兴起。艾瑞咨询数据显示， 2019 年，我国网络音频行业市场规模达 175.8 亿元，同比增长超 55% 。 2020 年，相应市场规模预计有望超 270 亿元，用户规模预计达 5.4 亿。
除了各种各样的声音之外，现在的电台更增加了直播、连线、社交的功能。而这些电台与在线音乐软件本身是有重合的部分，这也让一直在音乐市场上站不住脚的阿里更加焦虑。
在线音乐软件的格局将会如何改变？
Fastdate 极数发布的《 2020 中国在线音乐行业报告》显示， 2020 年 10 月，中国在线音乐月活用户超 6.2 亿，预计 2020 年全年在线音乐产值将超过 140 亿元。 那么，网易云音乐和虾米联手之后，在线音乐市场又将会如何改变呢？
在后版权时代，中国音乐平台拼的不仅仅是版权，社区也是重中之重。
网易云就是靠着“社区”一路披荆斩棘的，作为后来者网易云并没有在版权上过于纠结，而是主攻社区氛围，将社交作为主要功能引发用户追捧，网易云音乐凭借着出彩的歌单推荐和精彩热评一路出圈，成为文艺青年新的集聚地。
这种调性其实和虾米音乐有相似之处，两者联合之后将会提升整体竞争力。不过社区之战也日益激烈。继网易云音乐率先将云村提到一级入口之后，2020年 7 月， QQ 音乐也第一次把社区版块独立出来，名为“扑通”。
除此之外，在音乐中引入短视频也是一个风口。 现在 音乐可视化趋势明显， QQ 音乐和快手已达成战略合作，双方将共同推进“短视频 + 音乐”生态圈构建，而网易云音乐也宣布将与抖音共同建设“音乐 + 短视频”生态。
纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。这是未来在线音乐发展的主旋律，如今， 我国在线音乐市场马太效应尽显 ，当网易云和虾米音乐结合之后，市场竞争将会更加激烈，那么在线音乐市场中存在哪些新变量呢？
在线音乐市场还有哪些想象力？
时至今日，在线音乐流媒体早就不再是一个听歌软件，而是 用自身的内容生态，反哺行业上游 。
艾瑞咨询发布的《 2020 年中国音乐产业发展研究报告 — 数字篇》中提到， 2019 年，中国在线音乐市场规模为 100.9 亿元， 2020 年预计增长到 131.6 亿， 2022 年将翻一倍多到 269.4 亿。
根据第三方研究机构 QuestMobile 的数据显示，在线音乐 App 的活跃用户规模在今年 6 月达到 6.55 亿，月人均使用时长为 232 分钟 ，在线音乐也需要更多的内容来支撑庞大的用户。
1、 线上音乐。 今年疫情期间，有不少歌星选择将音乐会搬到线上，拿歌手 陈奕迅 来说，今年的线上 音乐会在 QQ 音乐的累计在线观看人数超过 1200 万 ，还 一举拿下了九个热搜话题，阅读量也突破了七亿大关。五月天 的演唱会 直播 也吸引了 3500 万 用户观看 ，微博热搜 不断。