陌陌可劲儿“ZAO”:究竟能火多久？又得靠什么盈利？
新浪财经-自媒体综合
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
这两天，一款叫做“ZAO”的App火了。
发布两天后，截至8月31日晚上10点，“ZAO”App在苹果App Store的评分数已经突破了1100，登上免费榜的第二位和娱乐免费榜的第一位。
通过这款软件，用户可以上传照片，将电影视频中“小李子莱昂纳多”“赌神发哥”“掌柜佟香玉”等人的脸庞替换成自己的，过一把电影主角的瘾。
新鲜归新鲜，但这款软件的换脸技术其实并不复杂。
如果你曾经用PS更换过人物头像，就很容易理解视频换脸是如何实现的。
我们知道，人眼在舒适放松时可以捕捉到的帧数是每秒24帧，集中精神时也不超过30帧。视频其实就是一张张快速播放的图片。
技术上实现视频换脸只需要3步：1．将视频转换成图片；2．提取用户上传的脸部图片，通过训练好的算法批量替换人脸；3．将换好的图片合成视频。
早在2017年12月，国外Reddit论坛的“deepfakes”用户就已经发布了AI换脸视频。
在国内，也有人将演员徐锦江“PS”进入雷神系列电影中。大家都觉得傻傻分不清。
但是，AI换脸技术的使用边界，其实是一个很大的问题——它可能会被用于制作各种色情、暴力甚至政治方面的虚假视频。
许多大公司都有技术积累，但在具体应用上很谨慎。
那又是谁冒天下之大不韪发布这款软件呢？
根据天眼查的查询结果，开发“ZAO”这款应用的公司，是长沙深度融合网络科技有限公司，成立于2017年9月。
再往上追溯，公司背后的高管中，王力是陌陌的总裁兼COO，而雷小亮则是陌陌的联合创始人。
也就是说，这款App跟陌陌脱不了关系。
而游走于灰色地带的陌陌，本身也多次踩到监管红线。
2019年4月，陌陌旗下陌生人社交App“探探”疑因传播淫秽色情等违法违规信息被有关部门勒令下架。5月，探探、陌陌发布公告称，软件中用户发布动态的社区、朋友圈功能，暂停更新一个月。
在“ZAO”App刷屏后，关于其用户协议也引发了广泛讨论。
其中被热议最多的是：
在您上传及/或发布用户内容以前，您同意或者确保实际权利人同意授予“ZAO”及其关联公司以及“ZAO”用户全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利，包括但不限于可以对用户内容进行全部或部分的修改与编辑……以及对修改前后的用户内容进行信息网络传播以及著作权人享有的全部著作财产权利及邻接权利。
简单理解，就是“ZAO”App用户在上传发布内容的同时，也同意了将肖像权授予“ZAO”公司在全球范围内免费使用。
如此霸道的条款，是否侵犯了用户的肖像权？“ZAO”App究竟能火多久？又得靠什么盈利？让我们看看大头怎么说。
我先说结论：
1．“ZAO”App涉嫌过度攫取用户授权，让你在无形中将自己的肖像权拱手让人，以后你的脸将完全有可能被别人随意使用、变换；
2．“ZAO”App并未获得换脸明星们的肖像权授权，你变脸涉嫌侵权，当明星认为自己的权利受到侵害时，“ZAO”App将完全有可能将法律的锅全部甩给你，让你自己承担侵权苦果。
我为什么这么说？
来看看“ZAO”App的用户协议。
你在正式使用该App以前，要上传自己肖像，不仅有静态的，还有动态的。根据协议内容，该App除了可免费使用并修改你的肖像，还可以将它任意授权给自己想授权的第三方，当做信息进行贩卖。
所以有一天，你在“ZAO”App或者其他关联平台上发现你的脸被随意变换、不再属于自己时，想起诉“ZAO”App，不好意思，它会说你自己早已同意。
再来看关于侵权的规定：
比如现在你将杨幂的脸换成自己的脸，你除了要保证自己永久、不可撤销地把自己的肖像免费给“ZAO”App使用，还要保证杨幂同意“ZAO”App及关联公司使用她的肖像。但你怎么能确保？而它这么做就是因为自己没钱拿到明星们的授权，日后侵权，它们可以将锅甩给你们。
协议规定：
意思即，如果杨幂状告“ZAO”App，主张自己的肖像权被“ZAO”App滥用，那“ZAO”App完全可能说这不怪我，技术无罪，要怪就怪这些换你脸的用户，并且即使“ZAO”App承担了平台责任，其也完全可以起诉具体用户进行追偿，也就是将侵权的苦果全部甩给了用户。
所以，你今天在网上换脸很开心，其实在无形中已经成了丑陋的侵权人，同时你的肖像权也不再只属于自己。
是的，你的脸已经不仅仅是你的脸了，它也归“ZAO”App，及它想授权的所有人。
看到这个用户协议，我用四个字形容——触目惊心。我从来没见过如此明目张胆攫取用户权利的用户协议。
更后怕的是，现在人脸支付，手机人脸解锁正逐渐普及，如果它拥有你的动态肖像权，那背后可能出现的问题更不堪设想。
最后提醒诸位，你以为只是在用户协议那点了个小小的勾，但在点确定的一刹那，你已经丧失了很多本属于自己的东西。
而这些东西，其实是你无比珍视的。
“ZAO”App之所以引起很大关注，是因为“一键换脸”操作简易，直接激发了用户们的参与热情，加上“合演”功能，形成了更为激烈的社交病毒裂变。
当然，产品确实有版权问题，用户自身肖像权问题倒不存在。我测试时被提示照片“疑似侵犯公众人物肖像权”，而必须现场拍摄且须活体。这说明应用开发者较早地将肖像权问题做了提前考量。
大量来自影视和明星名人的短视频，则带有一定的知识版权问题。但按照互联网默认的“潜规则”，只要换脸后的视频没有用于商业盈利，问题不至于太大。加上现有视频库基本上不太可能出现恶搞可能，只能是使用了应用后再进行二次编辑才能达成。因此单从技术层面讲，“ZAO”不会触及底线。
被换脸视频的版权方和明星，一般不至于为“短视频”进行一场和大众娱乐为敌、费力不得利的版权争斗，但也不乏早前“葛优躺”版权风波的隐患。前提是有用户使用“ZAO”生成的短视频进行二次编辑和商业变现与传播。
从“ZAO”App产品本身分析，运营的难点是大众娱乐“七日效应”过后，能否有更多精彩短视频上传，否则会因为内容同质化导致用户审美疲劳，成为互联网一闪而过的产品。
另一难点是竞品的跟风。其他短视频平台可以快速跟进这一玩法，现有短视频平台的强大影响力和传播力，很快就会对“ZAO”App的扩散形成覆盖。
而且盈利点并不多，最简洁的路数是作为影视的宣发，和影视公司合作，将其要宣发的新作中的花絮变成影视库，进行分享热推。
从大的背景看，目前，短视频和直播进入到瓶颈阶段，光靠用户自己原创姿势，很难在短时间内形成更多冲击，而且不会依附于平台。
因此平台方需要自己带入更多的独家姿势（大量新滤镜的出现就是一种，和IP方合作亦是一种，加强音乐版权、游戏版权的控制也是一种），来让内容创作者有更多的欲望，也形成和其他平台的差异性，来黏住创作者和受众。
“ZAO”App的AI换脸，就是陌陌用来探索“多姿势”的一次尝试。陌陌将“ZAO”App单独抛出作为一个试错，毕竟本身存在版权和安全隐患，如果大热则会进入到陌陌的生态体系中，用来吸引用户，增加活跃度。