“荷尔蒙”经济红利消失的陌陌，会走上YY的道路吗？
AI财经社
文／蒋浇
编辑／董雨晴
陌陌 前CEO唐岩曾经说过，快手抖音和陌陌并非完全同质化竞争，但短视频平台已在直播领域长驱直入，而直播作为陌陌的主营业务，一旦面临增长困境，公司前路势必更加艰难。
唐岩一语成谶，依赖秀场直播的陌陌已陷入增长困境。财报显示，陌陌第三季度营收37.67亿元，同比下降15.4%，这已经是其连续3个季度下滑；净利润6.54亿元，同比下降39.8%；其中，作为占比最大的业务，直播服务营收23.75亿元，与去年同期的32.75亿元相比下降27.5%。第三季度活跃用户1.136亿，同比下降5.59%。
面对直播“后浪们”的冲击，以及营收净利下滑、用户数量萎缩等问题，陌陌能否走出困局？还是会向前辈 YY 学习委身于巨头呢？
躺着赚钱的时代不复返
时间拨回2016年，移动互联网的加速发展下，直播成为了最火爆风口之一。社交起家的陌陌看到了机会，迅速杀入直播领域，主打秀场直播。这类直播主要依靠外形较好的男女，进行歌舞才艺表演，收入依赖于用户打赏，一度被行业称为“荷尔蒙经济”。
彼时的直播赛道中，主要玩家除了陌陌、花椒、映客等秀场直播新势力，还有以 虎牙 、 斗鱼 、熊猫为主的游戏平台。风口之下，无数直播APP相继涌入，上演了一场千播大战。尽管战火过后一片狼藉，但及时布局直播让陌陌获得了连续21个季度持续盈利的回报。
在首次尝试直播且实现盈利后，直播开始成为陌陌的主要业务。2016年三季度，陌陌净营收突破1亿美元，同比增长319%，净利润达到了3900万美元。其中，直播贡献了一半的营收。2020年第三季度财报显示，陌陌直播服务实现收入23.75亿元，占总营收的63%。
随着直播行业的更新迭代，秀场模式问题逐渐凸显，陌陌的衰败似乎是早已被写下的定局。
财报显示，2020年1-3季度，陌陌营收分别为35.94亿元、38.68亿元、37.67亿元，同比降幅分别为3.5%、6.8%、15.4%；直播服务营收分别为23.32亿元、26.03亿元、23.75亿元，分别同比下滑13%、16%、27%，连续三个季度同比下滑；收购来的探探依然亏损6690万元。
更为关键的是，陌陌的用户开始萎缩。三季度月度活跃用户为1.136亿，与去年同期的1.141亿同比下降5.59%。实际上，从去年开始，陌陌的月活用户就开始增长乏力。2019年，陌陌月活增速分别为10.75%、5.09%、3.26%和1.06%，几乎没有增长。受疫情影响，今年第一季度陌陌月活用户直接负增长。
直观的数字面前，资本市场冷静地给出了对陌陌的评分。今年以来，陌陌股价整体走跌，最高跌幅达64%。
事实上，陌陌的衰败，折射出了整个秀场直播行业的困境。