巨头都爱流媒体蛋糕，苹果、奈飞、迪士尼谁是赢家？
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原创： 美股研究社 美股研究社
亿万级流媒体蛋糕，谁能瓜分更多？
作者| REKHA KHANDELWAL
互联网视频流的发展速度简直是革命性的。 在不到10年的时间里，流媒体正对老牌有线电视行业构成严重威胁。随着越来越多的人“切断连接”，越来越多的玩家进入了流媒体领域。在本文中，我们将分析流媒体行业的发展、当前趋势和前景。
流媒体的兴起
大约在2005年， Netflix （NFLX）开始提供“点播”电视或视频流服务。 流媒体服务与线性电视最大的区别在于，你可以在方便的时候自由观看。 流媒体的迅速崛起意味着人们可以在任何屏幕上观看电视节目ーー手机、笔记本电脑或电视ーー并获得个性化的体验。
虽然流媒体的好处很多，但如果没有所需的生态系统，流媒体的传播是不可能的。 快速可靠的互联网连接使流媒体的迅速发展。与此同时，智能手机和其他设备的普及在流媒体行业的发展中发挥着关键作用。
行业动态
现在，观众可以使用各种流媒体选项。 首先让我们了解一下流媒体提供商和 mvpd 之间目前复杂的关系。 流媒体服务提供商和 mvpd 是竞争和合作关系。 随着用户转向 Netflix 这样的流媒体提供商，像 Dish 这样的 mvpd 将面临亏损。
然而，mvpd 继续寻找创新的方法来满足不断变化的客户需求。其中一种方式是在他们的网络上提供类似 Netflix 的流媒体服务。 例如，一些 Dish 接收器支持 Netflix。 因此，Netflix 获得了巨大的 Dish 用户基础。 而 Netflix 则为此向 Dish Network 支付费用。
顶级流媒体公司：Netflix和 亚马逊
被认为是最早进入在线视频流媒体业务的公司之一。 从1997年开始，Netflix 作为一家 DVD 租赁公司，于2007年在美国开始流媒体服务。 三年后，它开始在国际上流行起来。 截至2019年第二季度，Netflix 拥有约1.52亿付费会员。 在这些会员中，美国约占6000万。 在用户数量方面，Netflix 位居流媒体提供商之首。
亚马逊（AMZN）于2006年进入视频点播领域。 该公司从2011年开始在全球扩展其流媒体服务。 2016年，亚马逊在全球200多个国家提供 Prime 视频。 亚马逊在订阅服务中包括 Prime 视频的收入。
如上图所示，订阅服务约占该公司2018年净销售额的6% 。 此外，订阅服务的收入在2017年和2018年继续增长。 值得注意的是，图中的订阅服务包括来自亚马逊 Prime 会员的费用。 这些费用还包括有声读物、数字视频、电子书、数字音乐和其他非 AWS订阅服务。
新玩家： 谷歌 和 Dish Network
Youtube 现在归谷歌所有，2005年发布了第一个视频。 然而，该公司在2017年推出了 YouTube TV。 现在 YouTube 电视已经遍布美国各地。
随着2015年 Sling TV 的发布，Dish 进入了流媒体领域。 截至2019年第二季度末，Dish Network 拥有大约250万 Sling TV 用户。 这项服务目前只在美国提供。 Dish 的卫星直播服务 Dish TV 拥有约960万用户。 和其他卫星电视供应商一样，Dish 的付费电视用户数量持续下降。
收购促进了AT&T和 迪士尼 的业务增长
在线视频流是多元化电信服务巨头 AT&T的一个重点领域。 对华纳传媒的收购完全符合这一战略。AT&T在流媒体领域有 Watch TV。 华纳传媒推出了 HBO Now 。 该公司计划在2020年推出 HBO Max，预计将与 Netflix 等知名公司在这一领域展开竞争。
这家多元化的娱乐公司提供各种各样的产品。迪士尼在流媒体领域的运营主要包括Hulu和即将推出的Disney+。迪士尼于2019年3月收购了 21世纪福克斯 （21st Century Fox），并于今年5月与 康卡斯特 旗下的NBC环球传媒（NBCUniversal Media）达成协议，如今迪士尼完全控制了Hulu。Hulu拥有约2700万用户，目前仅在美国运营。迪士尼将于2019年11月12日推出自己的流媒体服务Disney+。
苹果
苹果将于2019年11月1日发布 Apple TV + 。 这项服务将在100多个国家推出。 凭借雄厚的资金实力，迪士尼和苹果都被视为 Netflix 的强劲竞争对手。
在线流媒体领域还有很多其他的供应商。 索尼 的 PlayStation Vue （SNE）、 CBS 的 All Access、 Philo TV 、 BBC 的 BritBox、 FuboTV 等等。
美国流媒体服务比较
现在让我们来比较一下美国观众可以使用的各种流媒体选项的服务、产品、成本、可用性、支持设备和其他因素。
下表比较了一些流媒体提供商提供的最基本或最低价格的服务。 值得注意的是，最后三项服务—— Disney + 、 Apple TV + 和 HBO max ——将在未来几个月内推出。 Apple TV + 宣布的每月成本是所有选定服务中最低的。 另一方面，FuboTV 拥有市场上价格最高的产品之一。 接下来让我们讨论每个服务提供什么以及它们之间的区别。
流行的流媒体服务
迪士尼现在已经完全控制了 Hulu。这项服务可以无限制地访问 Hulu 的内容图书馆。 还提供每月44.99美元的 Hulu + Live TV 服务。 除了 Hulu 的内容库，Hulu + Live TV 还提供60多个电视频道。 它还允许用50小时的云DVR（数字录像机）存储录制现场电视节目。
Netflix 是美国最受欢迎的流媒体服务。 提供受欢迎的节目和电影。 该公司的内容看起来总是新的，因为它定期带来新的内容。 此外，它总是添加到它的原始程序库中。 的主要吸引力在于大量的电视节目和电影，定期有新片上映，以及不断增长的原创内容库。然而，如果它没有合理的定价，它可能不会像今天这样受欢迎。
亚马逊提供Amazon Prime 视频，每月8.99美元。 它还提供 Prime 订阅服务，每月12.99美元，提供 Prime 视频和一系列其他优惠服务。订阅包括免费送货的产品从亚马逊购买。它还包括无限制的音乐流、图片存储和阅读。和 Netflix 一样，一系列设备支持 Amazon Prime Video 的内容。
即将推出的服务
计划在11月1日推出 Apple TV + 的苹果公司已经将其产品定价为市场上最低的产品之一。 与现有产品不同，Apple TV + 将只提供原创节目。 这在很大程度上解释了其较低的定价。 如上所述，Netflix 将原创节目作为一个关键的重点领域。
11月，迪士尼将在美国推出流媒体服务 Disney + 。 这项服务的特色内容来自迪士尼的高度成功的品牌，如迪士尼，皮克斯，漫威，星球大战。 该公司将在11月的某个时候在加拿大、荷兰、澳大利亚和新西兰推出 Disney+ 。 迪士尼计划在美国推出这项服务的头两年内，在全球市场推出这项服务。
HBO Max定于2020年推出。 它将提供 HBO Now 的所有内容以及一系列新内容。
总的来说，流媒体服务市场已经变得非常拥挤，一些顶级公司处于领先地位。 然而，随着越来越多的重量级公司，如苹果和迪士尼，加大对这一领域的关注，这种情况可能很快就会改变。 至于消费者，他们有太多的选择了。